为帮助广告主在活动中取得优异成绩,Facebook推出了创意指南导航器,一款新的全球创意最佳实践工具,首次将其整合到一个集中、可搜索、可筛选的位置。

回顾分析的主要成果,查看针对插入广告显示位置的更新建议,探讨创建导航导航器如何帮助你在Facebook平台上提升广告效果。采取最佳做法可以促进更好的召回。

Facebook调查了近100个In-StreamReserve广告系列,以了解使用Facebook的创意推荐如何影响效果。

研究发现,跟随推荐的插播广告系列的广告回忆比没有遵循推荐的系列广告平均提高6.5个百分点。换言之,采用Facebook的创新最佳实践可以使广告插播更加难忘。

为插播展示地点更新创意建议。

人物形象经常出现在电视广告中,甚至是广告末尾。Facebook的分析发现,Facebook平台上的广告插播广告往往效果不佳,最好尽早介绍一个角色——最好是在前三秒钟。这样可以直接与听众联系。

举例来说,尽早明确地将品牌宣传纳入到许多项目中,包括在广告展示位置的插播中。

对于营销者来说意味着什么?

1、利用最佳实践,使你的插播广告系列更加出色。

Facebook的分析发现,通过Facebook的创造性推荐,可以提高在视频地点的回收率。

2、切记,仍可采用更广泛的最佳实践。

除采取特定于广告插播的最佳实践外,还可以考虑遵循Facebook关于提升广告系列效果的一般性建议。

3、改进创意可提高绩效。

在Creative Guidance Navigator中支持数据的最佳实践有助于在Facebook平台上取得更好的效果。