社交平台的多样化，使自媒体成为一种趋势，4G时代的开始，移动设备的普及趁势构建了一个庞大的社会媒体流量池，这种巨大的流量池让社会话语权不断下沉，使其不再被传统媒体垄断。
它不分时空地诞生了一批大众自媒体，他们是话语权下沉的第一批受益者，也就是我们口中的意见领袖(KOL:Key Opinion Leaders)。
不管是国内还是国外，当我们从营销视阈谈论网红的时候，其实更多的是在讲KOL，在这个角度上讨论网红营销，才具有营销学的意义。
身为营销者，社媒流量池的不断扩大，让他们不能把这个推广渠道放在首位。在这些流量背后隐藏着各大品牌的潜在消费者，站在了为KOL打造影响力墙的网红们。
影响，英文是influencer；因此，网红在外国人的口中是influencer，意思是“有影响力的人”。
以网红的影响力触达消费者是自媒体时代的营销捷径，而作为网红，通过自己的创作能力和影响力，与品牌商合作，也成为了其流量变现的主要手段。
据Influencer Marketing Hub调查显示，在今年，全球海外网红营销的市场规模将达到约138亿美元，年增长40%。在100多家美国企业中，63%的受访者表示将在今年增加网红营销的推广预算，17%表示将采用原有预算来运营网红营销这条渠道。
尽管网红营销正在成为品牌主营销售蓝图中的重要一支，那么哪些品牌主开始在网红身上堆起营销预算？若要做，他们的网红营销预算占多少比例？知道了这方面的关键指标，自己还不适合做，就是有个判断标准。
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