在现代电子商务领域，了解用户行为和推广活动的效果至关重要。Ozon（俄仙）作为俄罗斯最大的在线零售商之一，提供了一个强大的广告攻势统计工具，帮助卖家们深入了解他们的促销活动。本文将深入探讨Ozon的广告攻势统计，包括关键指标、如何下载订单报告以及哪些订单将被计入统计中。
1、指标面板的重要性。
首先，让我们了解一下Ozon的指标面板，它位于促销部分的搜索中促销标签下，为卖家提供了关键数据。以下是一些主要的指标：
订单：这是在期间内被购买的产品数量。订单数量是衡量销售活动效果的重要指标之一。
促销支出：指的是在期间内的总支出。这包括了广告费用、促销折扣等费用。
广告费用的份额：这是促销支出与售出产品价格的百分比比例。它告诉卖家他们在广告上的投入占销售总额的比例。
收入：指的是售出产品的价格。这是促销期间实际获得的收入。
2、下载订单报告的步骤。
要更深入地了解促销活动，可以下载订单报告。以下是下载订单报告的步骤：
访问个人主页：登录到Ozon卖家账户，然后转到个人主页。
进入促销：在个人主页上，找到促销选项，并点击进入。
搜索中促销标签：在促销页面中，将看到不同的标签，其中之一是“搜索中促销”。点击该标签以进入搜索中促销部分。
点击按照订单下载报告：在搜索中促销部分，将看到一个选项，其中包括“按照订单下载报告”。点击这个选项，以开始下载报告的过程。
选择时期和分组：在下载报告的窗口中，将需要选择所需的时期（例如按日、周或月）以及所需的分组。这有助于将数据细分以更好地分析。
点击导出到Excel：最后，点击“导出到Excel”，系统将生成并下载包含有关促销活动的订单数据的报告。
3、哪些订单会被计入广告攻势统计中？
现在，让我们来理解哪些订单将被计入广告攻势统计中。这对于评估广告效果至关重要。
广告攻势统计会考虑以下情况下的订单：
推广位置上的商品：如果在Ozon上将某个商品放置在推广位置上，那么与该商品相关的订单将被计入广告攻势统计中。
用户互动：用户与商品的互动对于广告攻势统计至关重要。以下是一些示例：
点击商品：如果用户在搜索结果中、类目中或商品卡片推荐栏中点击了商品，那么与该商品相关的订单将被计入统计中。
添加至购物车或收藏夹：如果用户将商品添加到购物车或收藏夹，这也会被计入统计中。这表明用户对该商品表现出了兴趣。
再次订购：如果用户通过广告宣传活动中的商品再次订购，或者通过再次购买按钮进行再次订购，这些订单也将被计入统计中。这显示了广告对于促使重复购买的效果。
购买同一型号商品的其他变体：如果用户首次购买了特定型号的商品，然后在广告宣传活动中购买了该型号的其他变体，这些订单也将被计入统计中。
支付期限：用户必须在与广告互动后的30天内支付订单，才能计入广告攻势统计中。这个期限确保了订单与广告互动之间的关联性。
综合考虑这些因素，广告攻势统计提供了更准确的数据，帮助卖家了解哪些广告和推广活动对于吸引用户和促成订单最有效。这有助于卖家优化他们的广告策略，提高ROI（投资回报率），并实现更好的销售业绩。
结论：
Ozon的广告攻势统计工具为卖家提供了深入了解其促销活动的机会。通过指标面板，可以轻松访问关键指标，了解订单数量、促销支出、广告费用的份额和收入等数据。此外，下载订单报告和了解哪些订单将被计入广告攻势统计中，有助于卖家更好地理解广告效果，优化策略，并取得更好的销售业绩。深入理解这些工具和原则对于成功在Ozon上销售产品至关重要，因此卖家应积极利用这些资源来提高他们的电子商务业务。
