品牌策略指的是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。品牌策略主要有品牌化策略、品牌使用者策略、品牌再定位策略、品牌延伸策略、多品牌策略、企业形象识别系统策略。
1.品牌化策略
跨境电商企业在做品牌化决策时，一般都会建立自己的品牌和商标。虽然这会增加企业的成本，但却可以使企业在市场竞争中占有不少优势。
2.品牌使用者策略
跨境电商企业在使用品牌时有三种策略，一是用自己的品牌，二是用中间商的品牌，三是上述两种品牌混合使用。
跨境电商企业可以使用自己的品牌，这种品牌叫作企业品牌、生产者品牌、全国性品牌。跨境电商企业也可以将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将物品转卖出去，这种品牌叫作中间商品牌、自有品牌。
跨境电商企业还可以将一些产品用自己的品牌，另一些产品用中间商品牌。
3.品牌再定位策略
品牌再定位策略指的是一种品牌在市场上最初的定位也许是适宜的、成功的，但是到后来企业可能不得不对之重新定位。其原因是多方面的，如竞争者品牌的逼近，使企业品牌的独特性逐渐消失，并削减了企业的市场份额:消费者的偏好改变，因而对企业品牌的需求减少:或者公司决定进入新的细分市场。
跨境电商企业在做出品牌再定位策略时，首先应考虑将品牌转移到另一个细分市场所需要的成本，包括产品品质改变费、包装费和广告费等。一般来说，再定位的跨度越大，所需的成本就越高。其次，要考虑品牌定位改变后可能产生的收益。收益大小是由以下因素决定的:某一目标市场的消费人数，消费者的平均购买率，在同一细分市场竞争者的数量和实力，以及在该细分市场中为品牌再定位要付出的代价。
4.企业形象识别系统策略
企业形象识别系统(Corporate Identity System，简称CIS)策略指的是将跨境电商企业的经营理念与精神文化，运用整体传播系统(特别是视觉传播设计)传播给客户、员工和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感与价值观。它由以下3个方面的因素构成:
(1) 经营理念识别(Mind Identity，简称MI):
(2) 经营活动识别(Behavior Identity,简称BI):
(3) 整体视觉识别(VisualIdentity，简称VI)。
