新加坡是东南亚最为成熟的电商市场。新加坡的在线消费群体一般在25~34岁，这些“千禧一代”会注重折扣和促销活动，在线优惠券和促销码会吸引消费者使用在线服务。所以，价格是影响新加坡消费者进行网上购物的主要驱动力。当网上商品价格低于实体店时，新加坡购物者会因为在线提供折扣或促销而选择在网上购物。另外，新加坡网购消费者中女性占比高于男性，同时女性的购买频率远远高于男性。所以女性偏爱的美容个护、服装鞋子等产品在新加坡的电商市场中算是热门品类。据eMarketer Chart的研究数据显示，新加坡电商在线购买产品居于消费者偏好前三位的分别是：旅游产品(64%)、服饰和鞋子(57%)、娱乐用品(48%)，紧接着是美容个护产品(38%)、电子设备(32%)、书籍(31%)。
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