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本章旨在让学习者理解跨境网络推广的概念;了解跨境网络推广的目标及作用;掌握跨境网络推广的常见工具;掌握跨境市场搜索引擎推广及优化策略:掌握跨境市场跨境市场搜索引擎策略。

在产品页面的左侧是属性选择栏，买家可以根据属性精准定位到唯一的产品。在产品发布页面有多个属性需要填写，要注意的是不论做什么产品，产品属性填写率必须高于78%。属性填写错误会使产品的搜索排名靠后，无法提升。

推广产品一般采用2:7:1的选择法则。2表示市场上热销的产品,目的是低价引流:7表示热销产品，可以进行打折促销提升转化;表示品牌款。

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搜索引擎优化(SEO)是指通过采用易于搜索引擎索引的合理段，使网站各项基本要素适合搜索引擎检索原则并且对用户更友好(Search Engine Friendly)，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序,从属于SEM(搜索引擎营销)。SEO的中文意思是搜索引擎优化。

关键词广告也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索时，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词被检索时才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。

SNS 全称为 Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS的另一种常用解释的全称为 Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。SNS 营销指的是利用这些社交网络建立产品和品牌的群组、举行活动，利用SNS分享的特点进行病毒营销之类的营销活动。

Facebook 是目前全球最大的实名制社交网站，中文名译为“脸书”网。它创建于 2004年2月，用户遍布全球，为了吸引更多的用户，Facebook 现已支持全球70多种语言。Facebook 社交平台的每月活跃用户总数其实已经超过了22亿人。其中，Facebook 的每月活跃用户数为 13亿人。

LinkedIn(领英)创建于2002年，于2011年5月20日在美国上市，致力于向全球职场人士提供沟通的社交平台，并协助他们将社交活动事半功倍，发挥所长。作为全球最大的职业社交网站，LinkedIn作为全球职业社交网站，其全球会员人数已突破5亿美国《财富》排行榜上的世界500强公司均有高管加人。

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