东南亚由越南、老挝、泰国、缅甸、文菜、非律宾、柬埔寨、新加坡、马来西亚、印度尼西亚10个国家组成，有6个主要经济体(越南、泰国、非律宾、马来西亚、新加坡和印度尼西亚)。根据2020年人口统计，东南亚总人口约为5.89亿。2022年东南亚电子商务销售额达到896.7亿美元，自2020年以来，增加了7000万在线购物者。东南亚的互联网渗透率在2021年达到了75%，互联网用户总数达到4.4亿，人均上网时间最长。菲律宾每天人均上网10小时，位居全球第一。
而在这些互联网用户中，每10个人里有8个人至少尝试过一次在线购买行为。东南亚在线购买产品或服务的消费者人数达到了3.5亿，电商市场巨大。东南亚人口众多，是典型的多语种区域，语种在10种以上，中国跨境电商卖家如果开拓东南亚市场，解决多语种的问题尤为重要。
消费特征：电子产品是东南亚各国的畅销品类，而其他普遍受欢迎的品类包括个人和家庭护理、家具和时尚类，高物流成本是东南亚跨境电商面临的最大挑战，其次是清关查验。消费者对品牌认知度低导致东南亚电商的产品利润比欧美国家普遍要低，高平台费用、营销困难也是中国跨境卖家需要面对的问题。
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