一个全新的广告形式：品牌推广(Sponsored Brands)广告。品牌推广广告和PPC广告类似，都是以关键词定位为主的广告投放模式，而且也是按照点击来扣费的，唯一的区别在于广告出现的位置和展现形式不一样，在这一节里我会介绍品牌推广广告的定义、展示位置、投放方法，以及着陆页等内容。
我们先来看一看品牌推广广告的4个展现位置，其中最重要且效果最好的展现位置就是关键词搜索结果顶部的头条横幅广告，其他3个展现位置都是在搜索结果的侧边栏以及底部位置。
此外，亚马逊的品牌推广广告针对展示位置也做出了更新：第一，品牌推广广告除了能够出现在关键词搜索页面，还能够出现在产品的详情页面，因此品牌推广也相应地推出了商品投放功能；第二，亚马逊品牌推广广告还推出了一种全新的视频广告模式，我们称之为Sponsored Brands Video(品牌推广视频)广告。这个广告我们在前文详细讲过，感兴趣的卖家可以尝试一下。
当我们运行了一段时间的品牌推广广告以后，我们可以从广告报表中下载一份“Keyword Placement Report(关键词位置报告)”，从中可以查看我们广告的不同位置的数据表现情况。
在这份报表里面，亚马逊把广告展示位置分成了两个部分：一部分是搜索结果顶部在这份报表里面，亚马逊把广告展示位置分成了两个部分：位置(Top of Search)，另一部分就是其他位置(Other Placement)。其他位置是指搜索结果的侧边栏以及底部3个位置。
品牌推广的竞价功能分为两种：第一种是自动竞价，如果亚马逊预估广告在其他位置的转化率低于顶部位置，亚马逊就会自动下调对于其他位置的竞价，另外，系统不具备提高其他位置竞价的功能；第二种是手动竞价，我们可以自主调整其他位置的竞价，按照比例来降低和提高都是没问题的。
如果我们关停了自动竞价功能，却没有设置手动竞价，顶部位置和其他位置都会统一按照默认竞价运行。因此，针对上述其他位置表现太差的情况，我们可以通过手动竞价模式降低其他位置的竞价，让整个广告的预算尽可能用在顶部位置上面，从而实现广告预算的优化配置。
