导购平台模式最突出的一个特点就是轻运营。具体而言，采用该模式的平台会关注两个方面：平台引流与商品交易。
在引流方面，为了积累更多的用户，平台会以咨询推广、价格对照、用户返利、海外购物交流论坛等方式获取关注；在商品交易方面，用户点击平台界面的连接，就可与海外 B2C 电商或专业代购人员传达自己的需求信息，购买海外商品。很多平台会结合海外 C2C 代购，为消费者提供更多的商品选择，保证商品供应。
所以，立足于交易层面分析，导购或返利平台模式类似于将海淘 B2C模式与代购 C2C 模式结合在一起。在运营过程中，采用该模式的平台将海外B2C 电商的产品营销信息链接到平台界面中，交易达成后，平台从B2C 电商那里获得一定比例的报酬(一般在5到10个百分点)。然后，平台将所得利润中的一部分返给消费者。
优点：模式轻，以汇集信息资源为主导，运营难度较小。平台引流能够迅速积累用户基础，据此分析与把握市场需求。
不足：立足于长远发展角度来分析，在拓展业务的过程中会面临很多复杂情况，同时要注重其他方面的资源整合。对供应链的管理能力较低；对经营主体的要求比较宽松，竞争激烈，如果在短时间内实现不了用户基础的积累，很可能被市场淘汰。
典型代表：55 海淘网、海淘居、隶属于阿里的一淘网、美国便宜货、Extrabux、极客海淘网等。
2011 年，55 海淘建立，该平台融合了导购、海淘论坛以及消费者返利，为国内消费者提供有关海外购物的咨询服务。到 2015 年，该网站的用户规模接近20万。
一淘网也于2014 年第三季度推出海淘代购服务专项。用户选择好商品后，既可以自己海淘，也可使用代购服务，将这个任务交给一淘网，然后，海外 B2C 经营者会将产品寄送至消费者手中。
从宏观角度来说，大多数采用这种模式的平台都能够维持自身的运营，但其日活跃用户数量要突破 100 万还是有很大的难度，为了达到这个效果，需要与其他平台合作或采取并购方式。
