长期以来,玩具一直是儿童市场的畅销产品。在企业规模上,玩具是品牌P延伸和推广的重要组成部分。据NPD称,2021年全球玩具市场销售额为1042亿美元,增长8.5%,超过2020年,比2019年增长12.7%,使2021年成为10年来最好的市场表现。2022年,美国玩具市场的销售收入增长尤为明显,第三季度末增长4%(达2.01亿美元)。从2019年到2022年的三年复合年增长率来看,玩具行业销售收入同比增长12%,平均售价增长8%,同期单位销售额增长4%。从地域上看,北美市场份额回比增长15%,而作为全球玩具销售第二大贡献者亚洲的表现则落后于2019年。

玩具和游戏类供应链产业

根据 Numerator的数据,与2020年相比,如今的玩具买家更在意价格。事实上,三分之一的购物者表示他们将减少在玩具上的花费,而只有四分之一的人可能会花费相同的金额,2022年销售量小幅下滑。

根据 Grand View Research的数据,虽然消费意愿可能下降,但由于消费者更加认识到玩具可以提供认知益处,消费者对玩具的兴趣仍然很浓厚,他们会更加谨慎地选择玩具。绿色环保和可持续玩具、传统玩具和拼搭玩具等类别仍然是买家的兴趣所在,授权人偶和多代授权产品越来越受欢迎。

在数字领域,视频游戏继续为家庭和个人提供娱乐空间,而棋盘游戏也越来越受欢迎。2023-2026年,玩具业务的复合年增长率将达到9.91%。电子商务将继续发展,零售在体验式购物中的作用是为零售商、制造商和玩具所有者提供机会,让消费者购买。玩具类几乎每年都有几款爆品,如2013-2014年的织布机乐队、2014-2015年的动力沙平衡滑板车、2017-2018年的指尖陀螺、2017-2018年的手指猴,2020-2021年的硅胶泡泡玩具。如果卖家能比竞争对手更早地发现这些产品的潜力并生产和销售,将更容易获得成功。

根据不同孩子的年龄段,发布了0~2岁、3~4 岁、5~7岁和8岁以上4个列表,不同国家的进口商都喜欢进口经典玩具,比如球、汽车、毛绒玩具,因为这些经典玩具每年都有一个大而稳定的市场需求量,无须担心销售问题。爆款玩具具备几个显著特点:首先,与现实生活联系紧密,在玩具中体验生活,如美泰的芭比梦幻娃娃屋;其次,让孩子动起来,比方说让宝宝学习做家务,用游戏手环的方式让孩子运动等;最后,注重感官体验,比方说非常流行的触感挤压玩具。卖家时刻关注市场的热点,完全有机会卖出爆款。

热卖月份:全年,特别是在10-12月。

热销站点:美国、欧洲。

价格区间:40~150 美元。

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