税收优惠让消费者享受实惠。跨境电商零售进口商品属于境内消费者购买满足日常自用消费，价格直接与进口税收政策相关，影响境内消费者购买意图。
对于消费税税事大于零的商品，一般贸易进口综合税率为57.95%，跨境电商零售进口实际综合税率为32.38%，降低25.7%. 降幅为44.12%；对于消费税税率等于零的商品，一般贸易进口综合税率22.04%，跨境电商零售进口实际综合税率为9.1%，降低12.94%，降幅为58.71%。
可见，跨境电商零售进口税率大幅降低，税费金额相应降低，让消费者支付更少税费成本，以更优惠价格购买到心仪商品，享受到跨境电商零售进口实惠。消费税税率大于零针对特定非大众消费品，消费税税率等于零适用普遍大众消费品。在跨境电商零售税率降低幅度方面，消费税税率等于零的商品降低幅度大于消费税税率大于零的商品，进一步降低普遍大众消费品购买成本，让更广大消费者享受到跨境电商零售进口实惠。
税收优惠抑制一般贸易进口价格过高。境内消费者购买境外商品，可以购买一般贸易进口商品，也可以购买跨境电商零售进口商品。
对于消费税税率大于零的商品，按跨境电商零售进口，如完税价格20000元，实际综合税率为32.38%，加上税费为26475元；按一般贸易进口，综合税率为57.95%，如要商品完税价格加税费与跨境电商零售进口商品完税价格加税费相等，完税价格应为16762元，相当于跨境电商零售进口完税价格的83.81%。
对于消费税税率等于零的商品，按跨境电商零售进口，如完税价格1000元，实际综合税率为9.1%，加上税费为1091元；按一般贸易进口，综合税率为22.04%, 如要商品完税价格加税费与跨境电商零售进口商品完税价格加税费相等，完税价格应为894元，相当于跨境电商零售进口完税价格的89.40%；一般贸易进口完税价格超过上述比例，加上税费就超过跨境电商零售进口商品完税价格加上税费，在境内市场就不具备优势价格竞争力。此外，一般贸易商品进口后要加上境内经营费用和利润，实际完税价格必须更低，才具有与跨境电商零售进口价格相当的市场竞争力。
一般贸易进口完税价格 与跨境电商零售进口完税价格比较，如果超过一定比例，一般贸易进口境内零售价格将比跨境电商零售进口完税价格加上税费更高，整体购买成本更高，消费者更可能选择跨境电商零售进口商品。
