亚马逊总部位于美国华盛顿州的西雅图。上线伊始,亚马逊只是一家网上书店，经营图书的网络销售业务。在之后的发展过程中,亚马逊通过收购慢慢促进业务的多元化。1999年,亚马逊推出了Amazon Marketplace平台业务,为小型零售商和个人提供在亚马逊出售商品的平台,商品不限于图书。
在2000年,亚马逊又往前迈进了一步,允许第三方零售商和卖家使用其他电子商务平台,数以万计的小企业和个体零售商选择亚马逊的Selling on Amazon、Fulfillment by Amazon等项目,希望借此获得亚马逊的庞大客户群。
如今,在亚马逊平台上,亚马逊及其他销售商为客户提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品,品类包括图书、影视、音乐、游戏、数码下载、电子产品、家居园艺用品、食品杂货、健康美容、玩具、母婴用品、服装鞋帽、珠宝、运动户外、汽车配件等，超越沃尔玛成为全球最大零售商。2016年7月11日,亚马逊以约3560亿美元的市值超过伯克希尔,成为美国市值第五的上市公司。在2016年《财富》世界500强的榜单中，亚马逊也从 2015年的第88名提升到2016年的第44名。
中国买家熟悉的“亚马逊中国”是亚马逊在中国的网站,为中国消费者提供便利、快捷的网购服务。亚马逊中国的前身为卓越网,2004年,卓越网被亚马逊收购,成为其子公司。收购之后,贝佐斯不为外界影响,不疯投广告,不打价格战,继续按照其全球理念与战略改造卓越,始终坚持以客户需求为中心,而不是像其他大多数企业那样，以竞争对手为中心。经过三年的过渡,2007年,卓越才改名为“卓越亚马逊”,2011年，再次更名为“亚马逊中国”。
亚马逊中国满足了中国买家的购物需求,在2012年,亚马逊启动亚马逊全球开店项目,正式开始向中国卖家抛出橄榄枝。在电商全球化浪潮的影响下,亚马逊开始对中国企业进行招商,扩充产品品类，开发中国制造的产品,吸引更多中国卖家进入,中国卖家通过亚马逊将中国产品卖向全球。
亚马逊全球开店项目一经推出,中国卖家数量及其销售额飙升。相较2012年，2015年借助该项目,走向国际市场的中国卖家数量增长了13倍。亚马逊平台之所以能够发展如此迅速,自然有其吸引卖家的优势。
1.接触亚马逊全球3.04亿优质客户
海量购物会员:其中数以千万计的优质客户群体--Prime会员,具有忠实回头客、全年不停购、忠诚品牌粉、服务要求高等特点。他们是亚马逊的忠实拥趸,他们对亚马逊的信任将自然而然延伸到中国卖家身上。
2.涉足覆盖北美、欧洲及日本三大销售区域的全球业务
拓展全球业务:三大站点,九个国家,人、店在中国,足不出户,也能迅速将业务拓展到国外,接触全球海量的亚马逊客户。
3.在各国独特文化以及季节性消费趋势中,获得新的销售机遇
全年不停卖:全球多个地区客户源,意味着中国卖家可以在全年销售季节性产品，充分利用文化或产品的流行趋势,调整销售策略,获得更多商机。
4.接触拥有强大消费能力的亚马逊 Prime 会员
超高重复购买率:亚马逊为Prime会员提供包邮服务及其他各种出色服务,让客户拥有极高的品牌忠诚度,形成超高重复购买率。
