规范命名规则主要是指对宣传活动的命名进行规范化，以便提升宣传活动批量编辑能力和绩效分析能力。规范化命名规则也是面向全球市场开展精细化营销的基础。不仅是 Facebook营销中发掘细分市场机会和发掘高质量广告创意这些场景会用到，在几乎所有的搜索引擎营销和社交媒体营销中，高质量规范化的广告对象的名都会有助于后期的数据解析和分析。
在和北美的一些Facebook营销者的沟通中发现，很多营销者因为具有良好的宣传活动规范化命名的工作习惯，不管在Power Editor 中或者集成Excel进行绩效分析，工作效率都很高。国内也有一些营销者在从事 Facebook 推广之前从事过多年百度或者 Google 营销推广，也积累了宣传活动命名规范的经验。但是更多的国内营销者还不习惯使用 Excel和Facebook Power Editor 共同协作开展营销活动，也很少使用Excel公式和数据透视表功能对数据进行精细化处理，大家对规范化命名规则的需求也还不是那么强烈。
我们也经常看到一些营销者的宣传计划的名字是“a” “aaa” “123”或者“最新”这样的文字。这种命名方式很难为后续广告的分析和管理带来价值。如今的搜索引擎营销和社交媒体营销往往不再局限于一种语言、一个时区、一个国家，面对相对确定的人群开展营销活动。当你的营销目标受众覆盖更多的语种、时区、国家和不同喜好的人群，负责的产品线也多种多样时，规范化广告对象命名将会有助于你更加精细化地管理你的营销活动。这样的精细化运营也将有助于更加有效地使用广告预算，将钱花在该花的地方。
在Facebook 营销中，规范化命名基本需要实现这样几个目标：
• 批量创建和管理的宣传活动可以放置在一起，以便于维护；
• 宣传活动的命名有助于下一步营销绩效分析；
• 命名含义清晰，从而在长期管理过程中不会发生歧义。
如果多人共同管理同一个 Facebook推广账户，那么最好在宣传活动命名中区别不同人管理的宣传活动，以减少误编辑的风险。尤其对国内的很多公司的人员管理和账户管理来说，这个细节是值得注意的。
在规范 Facebook 宣传活动命名的时候，通常以下规则会有助于实现上面几个目的。
•宣传活动使用前缀，以区分同一批宣传活动的不同营销意图。例如使用“SplitTest-Targeting-”作为前缀，表示使用分离测试（也称A/B测试）进行细分目标市场测试。
• 每个英文词都使用首字母大写，以便阅读。
• 使用缩略语的时候，尽量使用没有歧义的缩略语。
• 使用斜杠“/”作为分隔符区分开不同目标受众属性，例如国家和地区、性别、年龄等。
在 Power Editor 中编辑批量创建的宣传活动的时候，如果命名使用了前缀，那么 Power Editor 通常会将前缀相同的宣传活动放在一起。这是因为在显示的时候，Power Editor 是根据宣传活动的字母顺序来排列的，如图18-11 所示。这样的排列就非常便于批量选择宣传活动，并进行批量管理。否则，就不得不逐个选择编辑，这样 Power Editor 在批量管理广告对象方面的优势就没有了。所以，特别在批量创建宣传活动的时候，最好为宣传活动命名意义清晰、便于管理的前缀。
