简单地说，使用 Excel 数据透视表功能分析不同广告创意的绩效，就是将广告绩效按照图片、标题或者正文进行绩效数据聚合。然后选择出绩效最好或最差的广告创意元素。通常，在进行这样的选择时，大致有以下几个策略。
• 选择各个广告创意类别中，绩效最好的元素，然后将这些创意元素组合在一起发现绩效最好的组合。对于这样的组合，可以加大广告预算投入力度。
• 分析发现绩效较差的广告创意，直接将这样的绩效剔除出去。
• 保留一些绩效足够好的广告创意。这些创意虽然绩效可能并不如第一种那么优秀，但是也可以使用。
分析不同广告创意元素绩效的方法，是基于前一节解析出来的创意元素和绩效来进一步分析的。通过 Excel 数据透视图功能进行广告创意绩效分析，首先在 Excel的插入功能区中点击“数据透视表”按钮，打开“创建数据透视表”对话框。
在“创建数据透视表”对话框中，点击“选择一个表或区域”中的选择按钮。当选择数据的按钮被点下之后，该“创建数据透视表”对话框被折叠起来。此时用鼠标将所要分析的数据范围选中，则所选范围自动被显示在“创建数据透视表”对话框中。
如果选择完成，则点击折叠中的“创建数据透视表”的展开按钮圆，此时就可以看到完整的“创建数据透视表”的对话框了。再点击对话框中的确认按钮，则数据透视表的数据源选择完成，数据透视表也创建完成了。此时的数据透视表还是空的，还不能直接用来进行绩效分析，我们需要进行一些简单的设置。
假设我们需要对图片绩效进行分析。图片字段名称是 Image，台需要参考的字段主要是展示量 （Impressions）、点击量（Clicks）、花费（Spent）以及每次点击成本CPC。
那么，我们可以用这样几个步骤完成基本设置：
• 将Image 字段拖动到数据透视表字段列表的“行”区域中；
• 将Impressions、Clicks 和Spent 拖动到“值”区域中。
每次点击成本（CPC）会稍微有些麻烦，因为这个数值并不是直接来自我们前面构造好的数据，而是需要通过CPC 的公式计算出来。
CPC=花费/点击量
为了计算 CPC，我们需要使用 Excel的高级功能“计算字段”。首先在数据透视表工具的分析功能区中，选择“字段、项目和集”菜单中的“计算字段”功能。
在“插入计算字段”对话框中，分别设置字段名称与字段计算公式。在设置计算字段时，要特别注意公式的字段拼写一定要正确。如果拿不准，可以用鼠标将字段选中，然后点击插入字段按钮，这个字段就自动添加在公式输入框当前光标的位置了。
点击“确定”按钮之后，这个新生成的字段就自动出现在数据透视表中最右边的位置了。
此时 CPC 在数据透视表中被显示为“求和项：CPC”。“求和项”表示这个数值是对原始数据进行求和计算出来的。但是因为这里的 CPC 是基于前面的 Clicks 和 Spent相除计算得到的，并不是基于某个原始数据求和计算出来的。如果将这里设置为求和项、平均值、最大值或者最小值，出现的数值都是一样的。所以我们可以不用在意这里出现的“求和项”三个字。
