平台设置标题栏,其本质是为了更好地分类产品,判断产品是什么,并初步推给哪些群体,从买家端来看,是为了更好地帮助消费者识别是否是自己需要的。虽然目前官方鼓励卖家采用多种站外引流方式,但从流量的本质和新手卖家的运营效率上来看,产品初期借助平台引流仍然是一项重要工作。

标题很重要,因为它对产品的搜索曝光,点击率,权重都有很大的影响。所以在撰写标题时,要注意以下禁忌:


一、图省事复制抄袭

这一做法现在比较少了,但不是没有,有些卖家图省事,直接照搬别人的标题或者在其基础上删去或者添加个别字,这样做的结果是你的产品和大量销售的或排名靠后的产品进行比较,结果是越比越差,在平台看来产品就是来比的,好的排在前面,次的排在后面,产品比不上别人的,自然排名上也抢不过别人。


二、重复的关键词

一个标题中重复的不要超过三个词。相同的意思可以用不同的英文词来表达,当我们费力地收集许多关键词时,许多词只有一个意思,但是它们各自构成的词有重合之处,这样当我们做标题组合时,就可能包含许多相同的词。因此我们在写完标题之后要检查,如果有重复的关键字,但不超过三个,就可以忽略;重复词超过三个或者更多的,需要删掉,可以从标题后半部分删去,并用其他词来补充。


三、谨慎使用促销用语

常用的推广词语如free shopping,sale Xoff等等,这种类型的词语搜索量大但不够精准,而且很容易引起争议。如产品确实是全球性的包邮,可作为亮点写在标题的最前面以吸引眼球,如不是,则不要写。另外,打折类词语要谨慎使用,你可以利用一些营销手段,比如利用开车创意工具来突显促销信息,或者在详细页面最前面突出显示,但不要只写在标题上,否则定位不准确,也吸引不了读者。

四、时间安排

并非每一件产品都需要花费数小时找词、分析词、写标题,对于重点推的新产品或试款,利用各种找词渠道收集整理,即使花点时间也很划算,一般类产品或你平时批量上架的产品,先按预先写好的标题模板直接往里套词,省时省力,卖家要学会针对不同类别产品合理分配使用时间。

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