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在沃尔玛平台投放广告是提升商品曝光和销量的关键手段，但平台广告类型多样，选对广告才能实现低成本高转化。本文整理了沃尔玛五种主流广告类型及适用场景，帮助卖家精准选择广告投放方式。

一、沃尔玛五大广告类型及特点

1.商品推广广告

(1) 该广告会推送给在沃尔玛网站或App搜索商品的消费者。

(2) 展示位置覆盖搜索结果页、类目页、商品详情页和预结账页等高流量区域，精准触达意向客户。

2.品牌推广广告

(1) 属于Walmart Connect高级搜索广告位，占据搜索结果最前列，拥有极高可见度。

(2) 广告包含品牌logo和最多四款商品，附带购买链接，特别适合小众品牌、新品牌以及自然搜索排名较低的新品。

3.视频推广广告

(1) 在沃尔玛搜索结果中展示，依靠沉浸式视频素材影响消费者购买决策。

(2) 支持关键词定位，设有加购按钮，能在消费者搜索目标商品时提升转化概率，是获取新用户的有效方式。

4.站内展示广告

(1) 可作为搜索广告的补充，帮助卖家提升投资回报率。

(2) 依托沃尔玛第一方消费者数据，包括购买记录、浏览行为等进行受众定位，适合新品发布、季节性活动等场景，助力品牌触达目标人群。

5.站外展示广告

(1) 借助沃尔玛数字资产，触达购物全流程中的消费者，不受平台场景限制。

(2) 通过互动形式吸引消费者，精简购买路径，最终将流量引回沃尔玛商品详情页，形成销售闭环。

二、沃尔玛广告类型投放总结

1.站外展示广告

(1) 核心作用是扩大触客范围。

(2) 投放目的是吸引新消费者，为店铺带来优质流量。

2.视频推广广告

(1) 针对在沃尔玛站内积极搜索同类产品的消费者。

(2) 投放目的是帮助消费者在选购过程中深入了解商品信息。

3.品牌推广广告和站内展示广告

(1) 主打提升品牌在沃尔玛平台的曝光度和整体绩效。

(2) 投放目的是通过精准受众定位，为消费者提供沉浸式品牌体验，让品牌在购物场景中优先被发现。

4.商品推广广告

(1) 是卖家入门沃尔玛广告投放的基础选择。

(2) 投放目的是快速建立商品知名度，促进订单转化，提升销量。

沃尔玛不同广告类型各有侧重，卖家需结合自身商品特点、品牌阶段和投放目标合理选择。选对广告类型，才能实现精准投放，在降低成本的同时，有效提升商品销量和品牌影响力。

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