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在东南亚跨境电商生态中，Lazada对知识产权保护的重视程度与日俱增，Lazada售假及侵权行为被列为平台“零容忍”红线。此类违规不仅会触发梯度化处罚，更可能导致账号永久作废，让卖家前期的运营投入付诸东流。对于想要长期深耕平台的卖家而言，摸清处罚规则、坚守合规底线，远比短期逐利更为重要。

Lazada售假与侵权的处罚核心是“累计扣分+梯度处罚”，平台通过明确的扣分节点划定违规成本。根据规则，扣分达12分时，店铺将面临7天内无法上架新产品的处罚，这对于依赖新品引流的卖家而言，相当于切断了短期增长路径；当扣分累计至24分，处罚升级为14天禁售新品，且店铺产品将从消费者搜索结果中隐藏，仅能通过店铺链接直接访问，流量锐减90%以上；扣分达36分时，21天禁售新品的同时，店铺所有产品将被强制下线，相当于暂停经营权限；而扣分满48分时，店铺将被永久下线，账号无法恢复，账户内保证金可能不予退还，此前积累的店铺信誉、客户资源全部清零，卖家需重新提交全新资料注册账号，前期投入彻底归零。

值得注意的是，Lazada售假与侵权的违规类型涵盖多维度，并非仅指销售假冒品牌产品。商标侵权、版权侵权、专利侵权均属于违规范畴，平台会根据侵权情节严重程度判定扣分幅度，其中Lazada售假的扣分力度最大，初次发现即可能直接扣12分。一旦违规成立，平台会通过邮件发送具体处罚通知，卖家需及时查看并处理，避免扣分持续累积。

虽平台允许部分违规进行申诉，但Lazada售假与严重侵权的申诉成功率极低。申诉需在规定时限内提交品牌授权书、正规进货凭证、采购发票等核心材料，清晰证明产品来源合法、无主观侵权意图。若申诉材料存在漏洞（如授权书缺少公章、采购时间与上架时间冲突），或无法证明产品合规性，申诉将被驳回。即便申诉成功，店铺此前的违规记录仍可能影响后续流量分配与活动报名权限，隐性损失不可忽视。

规避Lazada售假与侵权风险，核心在于“事前预防”。卖家需提前熟悉平台知识产权保护政策，明确商标、版权、专利权的保护边界；上架产品前，务必核实品牌授权资质，避免代销无授权商品，高危类目需要求供应商提供完整的知识产权证明；产品图片、文案需原创或获得授权，切勿直接盗用他人内容；定期自查店铺商品，及时下架疑似侵权产品，避免违规风险累积。此外，平台扣分在首次违规后365天内未达48分可自动清零，卖家需重视违规后的整改，避免短期内再次触发同类问题。

Lazada售假与侵权的处罚本质，是平台对公平竞争环境与消费者权益的保护。在东南亚电商市场竞争日益激烈的当下，合规经营已成为店铺生存的前提。卖家切勿抱有侥幸心理，唯有坚守知识产权底线，规范产品来源与运营行为，才能避免因违规处罚陷入经营困境，在Lazada平台实现长效发展。

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