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在TikTok电商生态日益成熟的当下，将TikTok Shop官方账号融入广告推广体系，已成为跨境卖家的核心运营策略。这种模式不仅能借助广告的流量放大效应为店铺引流，还能通过官方账号的背书增强用户信任感，缩短消费决策路径。对于想要深耕TikTok电商的从业者而言，掌握如何用TikTok Shop官方账号投放TikTok广告，是解锁平台商业潜力的重要技能。以下是分步骤的实操指南，助力轻松开启高效推广之旅。 

一、启动推广系列，明确核心目标

投放的第一步是搭建广告框架，卖家需先登录TikTok广告管理平台，找到页面中的“新建”按钮并点击。在推广目标选项中，选择“商品销量”这一核心目标，精准对齐店铺带货需求；随后在推广渠道中勾选“TikTok Shop”，确立以店铺为核心的推广方向。完成后需填写推广系列的基础设置，包括系列名称、预算类型（每日预算或总预算）及投放时间，建议名称遵循“店铺名称+产品类别+推广类型”的格式，方便后续数据追踪与管理，填写完毕点击“继续”进入广告组设置阶段。 

二、配置广告组，绑定Shop官方账号

广告组是连接推广系列与具体广告的关键环节，需重点完成三项核心配置。首先输入清晰的广告组名称，便于区分不同推广内容；接着选择合适的购买类型，匹配自身的营销预算与投放策略。核心步骤在于广告类型的选择，平台提供“视频购物广告”和“直播购物广告”两种核心形式，操作路径略有差异： 

若选择“直播购物广告”，需在身份设置环节点击“选择身份”，直接关联自身的TikTok Shop官方账号，确保广告流量能精准导向直播间的购物场景；若选择“视频购物广告”，则需在“商品数据源详细信息”板块中选定“TikTok Shop”，并勾选作为商品数据源的目标店铺，完成广告组基础设置后点击“继续”，进入广告层级后在“广告发布身份”中选择“使用其他授权账户或帖子”，最终绑定TikTok Shop官方账号，实现广告与店铺的强关联。

三、精准选择广告创意，适配不同推广场景 

广告创意的质量直接决定TikTok广告的吸引力，需根据所选广告类型针对性配置。对于视频购物广告，卖家需点击“+ TikTok 帖子”，从账号已发布的内容中选择契合产品卖点的短视频，建议优先选用包含产品实测、使用场景展示的内容，这类内容更易激发用户的购买兴趣；同时可搭配醒目的购物标签，引导用户快速跳转至商品详情页。

若选择直播购物广告，则有两种创意形式可选：“单视频广告”适合提前预热直播，可选用直播预告视频吸引用户预约；“实时直播”则无需提前准备TikTok帖子，适合具备成熟直播团队的卖家，能通过实时互动、限时秒杀等形式直接带动销量。无论选择哪种形式，都需确保创意内容符合TikTok平台规范，避免因违规导致审核失败。 

四、提交审核，完成投放准备

完成所有设置后，卖家需仔细核对广告信息，重点检查TikTok Shop官方账号的绑定状态、商品链接的有效性及创意内容的合规性，确保无信息遗漏或错误。确认无误后，点击页面底部的“提交审核”按钮，将广告提交至TikTok平台审核。审核通过后，广告将按照预设的预算和时间自动投放，期间卖家可通过广告管理平台实时监控曝光量、点击率、转化率等核心数据，根据数据反馈及时调整投放策略。 

值得注意的是，在投放过程中需严格遵守平台的广告政策与电商规则，避免出现违规操作。同时，提前做好TikTok Shop店铺的运营优化，确保商品详情页信息完整、客服响应及时、物流方案清晰，为广告带来的流量提供优质的承接体验。通过TikTok Shop官方账号与TikTok广告的深度协同，卖家能高效构建“内容引流-店铺成交-用户复购”的商业闭环，在激烈的跨境电商竞争中占据优势地位。

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