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Temu中小卖家资源有限，广告投放需坚守 “精准控制成本、快速验证效果、稳健积累数据” 核心原则。聚焦高性价比广告类型，避开盲目投放，才能实现投入产出最大化。

一、核心投放原则

中小卖家广告投放的核心是 “控本、验效、积数据”。不追求盲目曝光，而是选择转化路径短、预算灵活的广告类型，通过小步测试积累数据，逐步优化投放策略，避免资源浪费。

二、最适合的广告类型

搜索广告（核心选择）

建议占据总预算的 60%-70%，是中小卖家的首要投放方向。用户主动搜索关键词时购买意向强烈，转化率更高；按点击付费（CPC）模式下，预算设置灵活，最低 50 元 / 天即可启动。关键词数据反馈清晰，优化直观，实操中可聚焦 5-10 个精准长尾词（如 “夏季薄款男士休闲裤”），淘汰低效词，将预算集中在高转化词上。

商品详情页关联广告（辅助选择）

适合分配 20%-30% 总预算，展示在详情页 “看了又看” 位置。目标用户已对同类商品产生兴趣，触达精准；竞争程度温和，CPC成本通常低于搜索广告，能以适中成本撬动额外转化。

三、需谨慎选择的广告类型

首页推荐广告（量力而行）

曝光量大但转化率偏低，仅适合有稳定销量基础、需提升品牌曝光且预算充足的卖家，建议日预算 100 元以上。新店或产品基础薄弱时投放易造成预算浪费，效果难达预期。

活动页面广告（选择性参与）

仅在大型促销活动期间考虑参与，核心是提前评估投入产出比。非活动期投放竞争激烈且转化有限，不符合中小卖家控本验效的核心需求。

中小卖家广告投放的关键是 “精准匹配”，结合自身预算与店铺基础，优先聚焦搜索广告与关联广告，谨慎试水首页推荐及活动广告。以数据为导向逐步优化，才能在控制成本的同时，稳步提升销量与店铺竞争力。

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