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全球通胀态势下，海外消费者消费观念愈发理性，低价优质商品逐渐成为市场主流需求，这一趋势为零售商自有品牌发展创造了重要机遇，沃尔玛作为零售巨头，其电商自有品牌在这一浪潮中精准发力，凭借多重核心优势实现市场突围，成为行业内自有品牌运营的典型标杆。

沃尔玛电商自有品牌优势首要体现在极致性价比带来的全人群覆盖能力。

面对消费者收紧开支的消费现状，沃尔玛推出的全新自有品牌betterGoods以更低价格+更优品质为核心定位，商品价格集中在2美元至15美元区间，多数产品单价不足5美元，精准契合大众对高性价比商品的需求。

Numerator调查数据显示，该品牌对不同收入层级消费者均具备强大吸引力，相较于另一自有品牌Great Value，低收入家庭购买意愿高出34%，高收入家庭购买可能性也提升20%，实现了消费群体的广泛覆盖。

以betterGoods冰淇淋为例，40%的购买者年收入低于4万美元，近33%的消费者年收入处于4万至12.5万美元区间，27%的购买者收入超12.5万美元，充分印证其在各收入群体中的受欢迎程度，这种无差别吸引力让品牌得以快速抢占广阔市场。

成熟的自有品牌运营基础构成沃尔玛电商自有品牌优势的重要支撑。沃尔玛在自有品牌领域布局深厚，拥有美国多个大型自有品牌，这些品牌长期为其销售增长提供强劲助力。

数据显示，截至2024年第一季度的过去12个月中，沃尔玛杂货总销售额的26.4%来自自有品牌产品，庞大的销售基数不仅验证了消费者对其自有品牌的认可，更积累了丰富的运营经验与供应链资源。

基于这一基础，沃尔玛对新推出的betterGoods给予高度重视，计划在秋季将该品牌产品扩充至300个，涵盖冷冻食品、乳制品、零食、饮料等多个核心品类，且始终维持亲民定价，完善的产品矩阵进一步强化了品牌市场竞争力，形成品类全、价格优的双重优势，满足消费者多元化购物需求。

精准把握市场趋势的战略布局，进一步放大了沃尔玛电商自有品牌优势。在低价赛道成为行业竞争焦点的背景下，沃尔玛率先发力自有品牌低价市场，凭借前瞻性布局抢占先机。

当前，亚马逊、Target等零售巨头纷纷涌入低价领域，亚马逊推出印度低价商品垂直网站及优惠聚合商店，Target打造低价自有品牌Dealworthy，而沃尔玛凭借更早的布局与成熟的运营，已在该赛道建立先发优势。

其自有品牌精准贴合消费者价格敏感的市场现状，以高性价比精准卡位下沉市场，同时兼顾中高收入群体的理性消费需求，这种全面且精准的市场定位，让品牌在激烈的低价竞争中稳步立足，成为驱动沃尔玛业绩增长的重要引擎。

在全球消费市场向低价优质方向转型的当下，沃尔玛电商自有品牌凭借全人群覆盖的性价比优势、成熟的运营基础与精准的战略布局，展现出不可替代的核心竞争力。

其成功实践不仅印证了低价优质路线在当前市场环境下的可行性，更为跨境电商领域自有品牌运营提供了重要借鉴，也让沃尔玛在零售行业的竞争中持续占据有利地位，彰显出强大的品牌韧性与市场适应能力。

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