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马来西亚电子商务市场互联网普及率高达 97.7%，行业正经历深刻变革。由谷歌、淡马锡与贝恩联合发布的《2025 年东南亚电子经济报告》显示，马来西亚数字经济商品交易总额（GMV）预计 2025 年将增至 1613 亿马币（约 390 亿美元），19% 的年增速位列东盟首位。

这片高速发展的市场里，电商模式持续转型，平台发展呈现多元化格局。

Shopee 依靠低价、高频消费及强社交裂变的运营策略，长期占据市场榜首。结合 YouGov 与 PLC 联合发布的《2026 年最佳品牌排名》，Shopee 凭借便捷体验、高性价比与可靠服务，登顶马来西亚品牌健康度榜单。

Lazada 聚焦品牌货品与中高端市场，主打优质商品与服务。根据数据显示，马来西亚 Lazada 在平台生日大促期间表现亮眼，整体 GMV 涨幅超 5.5 倍，店铺 GMV 更是暴涨 12 倍。当下，更多消费者愿意选择品牌官方店铺与正规线上购物渠道。

TikTok 依托短视频、直播带货撬动兴趣消费，成长为马来西亚新兴消费入口。2025 年 12 月，TikTok Shop 月访问量达 5891 万，首度超越 Shopee 的 5807 万，成为当地访问量最高的电商平台。

Shopify 是关注度颇高的独立站搭建平台，深受中小企业喜爱。平台以 SaaS 模式降低搭建门槛，配套生态插件丰富，便于商家快速铺货、试水市场，尤其适合缺乏专业开发团队、计划在马来西亚及周边布局 DTC 业务的企业。

Meta 借助联盟计划推进社交电商布局，打通社交流量与电商交易链路。其联盟商品功能可让卖家商品对接 Facebook 创作者生态，形成从种草、推广、内容创作到成交转化的完整闭环。该功能已落地马来西亚等市场，为卖家开辟社交营销新路径。