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依托国内制造业优势，中国跨境电商出口始终保持稳健增长，各类目海外市场表现分化明显。服饰箱包、3C电子、家居用品、美妆个护依旧是我们的传统优势出海品类，长期适配海外主流消费需求。同时市场也在持续迭代，玩具、智能产品、厨具手作、健康医疗、宠物用品等品类增速亮眼，按需定制赛道也展现出长效发展潜力，不同国家、不同年龄段海外消费者的品类偏好，也让跨境类目布局更具差异化特点。

一：中国跨境电商在制造业全球化大背景下迅猛增长，成为出口领域的重要动能。从分品类来看，中国传统优势品类以服饰箱包、家居用品、3C电子和美妆个护为主要品类，与海外市场品类需求契合度较高，健康个护和食品饮料类别增长迅速。根据电子商务数据库（ECDB）统计，2023年全球电商商品品类中时尚与电子产品收入占据全球电商一半以上的份额。

二：根据领星数据，海外消费者在线购买行为呈现多样性，个护品、服饰及家居用品需求旺盛。其中，美国消费者主要在线购买宠物用品和医疗保健产品，而巴西消费者更倾向于购买个人护理和医疗保健产品。各个年龄段主要购买的产品品类均是个人护理、时装服饰。在年轻人群中，运动户外、美妆、玩具、母婴用品相比之前都有较高的增长。

三：2024年，除服饰箱包、美妆个护和家居用品等热门跨境品类外，玩具、消费电子以及按需定制等品类的销量也在持续上升。同时，玩具已成为SHEIN、Temu上销量、搜索量增长最快的品类之一。热销产品包括积木玩具、IP联名毛绒玩具以及益智类卡片等教育玩具。

四：根据Statista数据，全球消费电子市场2024年收入达到了1.046万亿美元，其中线上销售是推动这一增长的重要动力，预计占消费电子市场总收入的33.5%。根据MikMak购物指数，亚马逊是美国消费电子产品流量最大的平台，占购买意向点击量份额的21.8%。热销产品有笔记本电脑、台式电脑、平板电脑、无线耳机等。

五：根据鸥鹭数据，亚马逊美国站2024年上半年整体销售增长放缓，部分大类出现阶段性负增长。其中，服装、鞋子和珠宝大类的销量降幅最大，同比下降18%；运动户外、玩具两个大类销量也有一定下降；同比增幅较好的三个类目分别为美妆个护、厨房用品、手工艺品。此外，亚马逊四大站点中，美国站是目前最大的智能机器人消费市场，2024年5月“robot”相关搜索词的总搜索量达到440万次以上，其次是德国站、英国站，月搜索量在50万次，日本站的市场体量最小。

六：根据Research and Markets的报告，2025—2030年，全球按需定制市场规模预计复合年增长率为5.7%。热销产品有定制服装、定制宠物用品、个性化设计饰品等。

七：在传统热销产品之外，可以关注未来有潜力的品类，包括玩具、医疗保健用品、母婴用品、智能产品、宠物用品、厨房用品、手工艺品等品类，同时可以关注按需定制产品模式。