职场如战场,外贸工作也不例外。外贸员除了要具备专业的素质外,还要做到了解同行,找到对方的弱点,进而找到自己的核心竞争力。


闷着头做生意的外贸新手,丢单也找不出原因,成单也难以积累经验。究其原因,是他们没有走出去了解同行。外贸员要想做成一笔生意,除了要搞定客户外,还要了解自己的竞争对手,因为大多数情况下,客户没有选择你,就是选择了他们。

当然,我们的同行兼竞争对手并不会直接将他们的产品信息透露给我们,反而还会对我们保密。那么,外贸员应该如何打探对方的信息呢?又该了解哪些信息呢?

一般来说,要探听同行的信息,外贸员可以尝试以下几种办法。

1、套取对方的信息

所谓套取对方的信息,有两种办法。一是以采购商的身份跟对方交流,直接询问对方的价格、产品特点等。采用这种办法时,外贸员一定要注意说话的语气,以免交谈中露出马脚。还要注意,不要问完了价格就再也不回复了,也可以适当地砍砍价,让对方发产品资料等。

二是以私人名义跟对方谈业务,告诉对方这笔生意要以私人的名义做,让对方拿出一个差不多的交易条件等。

当然,这两种办法都需要外贸员具备一定的心理素质,而且不应频繁使用。

还要注意,不仅你会采用这种办法“探听敌情”,竞争对手同样也会利用这个办法来对付你。所以,在不是完全了解客户时,无论是产品报价还是参数资料等,外贸员在发给他人时都要慎重。

2、从行业交流中获取信息

行业间的内部交流可以让我们从宏观上对这个行业有一个认识,而且,在行业交流会上,我们也可以通过友好的交流获取同行的信息,包括我们的竞争对手。但要注意,在行业交流会中获取的信息并不能完全相信,这很可能是竞争对手给我们放的一个烟幕弹。

当今时代,闭门造车式的方式早就已经过时了,如果外贸员不去了解同行的情况,而只局限在自己所理解的小圈子内,那么就很难赢得这场竞争。

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