俄罗斯是“一带一路”的重要支点国家,同时也被誉为跨境电商潜力最大的市场。未来中俄跨境电商将如同两国领土一样,有着巨大的市场,广阔的发展空间。

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俄罗斯跨境电商市场的潜力巨大


消费人群数量庞大

俄罗斯是欧洲互联网用户第一大国,在俄罗斯国内1.43亿人口中有8300万人是活跃的互联网用户,其中约又有4000万人正在或曾经采用过在线购物方式。因此可以预测随着俄罗斯宽带和移动终端设备的普及以及消费者购买观念的改变,尝试网购的人数一定会进一步上涨。


消费增长迅速,潜在市场巨大

2018年,俄罗斯电子商务展示了59%的创纪录空前增长率。根据电子商务企业协会(AKIT)数据显示,2018年俄罗斯电子商务市场规模达到1.66万亿卢布(255亿美元)。近三年市场增长率约为20%,2018年增长迅猛。因为“一带一路”倡议的提出,可以预测到2020年俄罗斯消费者在电商上的消费将会达到400—500亿美元。

据俄罗斯中央银行报道,俄罗斯客户在国外网上商店消费97亿美元(6100亿卢布)。2018年,俄罗斯市场的外商收入明显增长,达34.7%。

在2018年,跨境销售额增长率约为30.4%,这证明了俄罗斯客户对在国外网上商店购物的信任度在稳定上升。跨境贸易的上升趋势也说明客户对品质要求的越来越高:早期的俄罗斯买家热衷于从国外订购低价实惠的商品,现在越来越多的高品质和奢侈品零售商正在成为俄罗斯消费群的新宠。

网上跨境销售市场呈增长趋势

据AKIT的数据,2018年有3.8亿件包裹从外国商店运抵俄罗斯客户(与2017年相比增加了30.1%)。来自中国的商品仍占全部外国订单的92%,其次是欧盟(3%)和美国(2%)。

2018年,从国外在线购买商品中深受俄罗斯客户欢迎的产品类别包括服装和鞋类(33%),家用电器和电子产品(28.3%),香水和化妆品(7%)。 “其他”类别(19%)包括宠物用品,办公设备,建筑材料,装饰品,食品,书籍(AKIT提供数据)。


俄罗斯跨境电商的未来发展空间广阔。俄罗斯当前电商零售额占其零售总额的1.9%,全球平均水平是6.5%。与国际平均水平相比,俄罗斯电商零售额占零售总额之比很低,因此未来发展空间很大。无论未来的经济和政治状况如何发生变动,俄罗斯电子商务市场都将会迅速发展扩张,并迎来快速增长。