亚马逊广告报告一般都会对产品的关键词性能进行分析,这是在你的数据应该有足够基础的前提下进行的,这样分析才能更加准确。亚马逊广告报告中CTR是什么?CTR(点击率)是指在线广告的点击率(图片广告排名/文字广告/关键词广告/广告/MGC广告),点击广告的实际数量(严格来说,到目标页面)除以广告数量(显示内容)。

CTR的定义如下:我们都知道表达意味着呈现,即曝光。但当一个列表显示在电脑屏幕上,并不意味着你会得到一个点击,即流量。因为可能买家没有看到,或者看到了,但不想点击,有很多原因显示,但没有流量点击。所以,如果一个列表有1000个显示,但是被点击了100次,那么有一个指标来衡量百分比,我们称之为CTR,那么CTR是10%。

接下来,我们都知道亚马逊有两个排名系统:一组排名系统是一个自然的排名系统,我们称之为有机排名。另一套排名系统是广告排名系统,即带有赞助商标志的产品有自己的排名,我们称之为广告排名或付费排名。

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所谓广告CTR,是指广告上市的有效点击率。这些数据可以在后台广告报告中找到非常详细的值。然而,大多数老钢铁公司并不关心这种情况。他们总是被忽视。每个人都对ACOS和转化率等指标更感兴趣。毕竟,电力供应商仍然需要看到销售,但它忽略了CTR的存在。事实上,这是不对的。

首先,就亚马逊的广告团队而言,他们实际上更看重点击量,而不是转换。答案很简单,因为广告团队的收入是通过点击获得的。就广告而言,有多少人会买比有多少人会买更重要。因此,如果CTR数据是更高的列表,是否意味着它可以吸引更多的点击时,给予相同的曝光率。在第一页,只有三个赞助商广告,如果a在广告排名中排名第一,就相当于占据了最佳黄金广告,其CTR约为1%。如果在广告排名中,清单B排在第二位,则其CTR约为2%。

对于亚马逊的广告团队来说,事实上,从广告权重来看,清单b要优于清单a,清单b应该取代清单a,占据最好的黄金广告空间。因为在同样的曝光率下,清单B能够吸引最大流量的点击,帮助亚马逊广告团队赚更多的钱,那么广告团队就会更愿意给他一个更好的展示和广告位置。我相信你应该从上面的例子中理解。我想表达的是:基于广告表达算法,CTR的权重实际上大于广告的转化率。并不是说亚马逊PPC没有考虑转型,而是转型的权重没有点击那么高。

在高点击率的情况下,可以在短时间内大幅提升广告排名,但也会消耗大量的广告扣费,这对于短时间内降低广告实际扣费效果并不明显。