据国外媒体最新消息,亚马逊正在联系品牌广告商,并将通过语音助理Alexa播放广告。亚马逊发明智能语音音响Echo后,亚马逊目前正在与宝洁(P&G)和克罗克斯(Clorox)等多家广告商进行谈判。亚马逊将在智能音箱的语音服务中嵌入广告。

亚马逊会考虑多种广告产品,其中在消费品搜索方面,亚马逊会推出类似谷歌搜索广告的语音广告,比如用户搜索洗发水时,亚马逊会播放某洗发水品牌的广告。目前市场上的智能音箱提供了类似的功能,如控制家用电器、智能家居、商品搜索、语音购物、听新闻、在线音乐,孩子们还可以咨询家庭作业、百科全书知识等,消费者正在咨询天气、航班等信息,可能还会听到亚马逊插入的广告。

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此前,亚马逊高管曾暗示,未来他们将通过Alexa推出广告服务。不过,据消息人士透露,亚马逊目前的广告计划非常严肃,具体日期和广告报价尚不清楚。

智能音箱和语音助理的普及,正将普通家庭带入语音互联网时代,这自然会催生新的广告收入机会。事实上,在网络音频节目、免费网络音乐等服务中,消费者已经听到了各种音频广告。

Alexa不再是亚马逊的服务,而是第三方开发者的生态系统。目前,越来越多的第三方硬件厂商和软件开发商推出了更加丰富的Alexa功能,比如运营某品牌的私家车,甚至使用Alexa来运营某公司的行业软件(比如仓库管理系统)。

与谷歌安卓(Google Android)和苹果IOS一样,语音广告也将给第三方开发者一个养活自己的机会。此外,付费会员将成为另一种收入模式。据媒体分析,亚马逊本身作为电子商务巨头,已经掌握了消费者的详细购物数据,这将成为提供语音广告的重要基础。Alexa广告将具有较强的针对性和较好的传播效果。