商品标题是显示在网站页面上最主要的信息之一，也是买家搜索该商品了解详情信息的重要前提。因此，商品标题设置的是否准确、完整，能否向买家传递应有的信息就显得非常重要，对于吸引消费者、提升销量起着决定性作用。
卖家一定要重视商品的标题，掌握必要的标题拟写技巧。一个好的商品标题的基本要求首先是要准确，能凸显出核心信息；其次是要完整，不能遗漏与商品有关的信息；再次是要简洁，表达上避免过于哆唆，具体要求如下。
(1)准确
准确是拟写标题的第一要求，即不能出现与实际销售商品不符的信息，比如有的商品就出现了描述不准确的情况，商品属性词实际应该是Wedding Dress，但标题中却出现了Flower Girl Dress。
再如，有的标题就是多个意思相同或相近词汇的罗列、堆砌，这也是一种措述不准确的情况。
(2)完整
标题是文案内容的高度概括，要想使买家看到标题就能理解文案的具体内容是什么，标题就必须结合文案主题且要完整。标题中需要包含三个方面的内容，商品名称、重要属性和核心词，要能够突出商品的卖点。标题通常有相对固定的格式：品牌+商品材质/特点+商品名称+物流运费+服务+销售方式。
案例
条H&Q品牌的长裙标题为：“H&Q New Fashion V Neck Slim Sexy Asymmetrical Backless Floor-Length Summer Club Party Women Dress 4 Color Size S-L Free Shpping 01-232(H&Q新款时尚V领、纤细性感、不对称露背、女士夏季及地长裙，适合在俱乐部、社交是会场合穿着，四种颜色，S-L码，免运费，商品编号为01-232)。
这个标题包含了商品的品牌、领型、轮廊外形、裙长、适合穿着场合、颜色、尺码、物流运费、型号等多项信息，并讲dress作为核心词，凸显出买家可能搜索到的关键信息，有利于商品曝光，是一个优质标题范例。
案例
一款销量排名靠前的凉鞋标题为:"New 2015 Camel men sandals genuine leather cowhide sadals outdoor casual men summer leather shoes for men" (2015年Camel夏季新款户外休闲男士牛皮凉鞋)。
这个标题包含了鞋子的品牌(Camel)、材质、风格、适合人群，全面体现了买家搜索时可能关注的信息。其中men sandals(男士凉鞋)、genuine leather(真皮)、summer leather shoes(夏款皮鞋)为买家搜索的高频词，这三个核心词汇增强了产品与买家搜索的相关性，有利于提高商品的搜索排名和曝光率。
(3)简洁
有心理学家研究出条记忆规律， 文案标题以7 一15个字为宜，虽不能作为硬性规定，但还是要坚持简洁的原则，最好能用完整、通顺的一句话来表达，避免出现语句啰唆、逻辑混乱等现象。
如一件婚纱的标题为: Ball Gown Sweetheart Chapel Train Satin Lace Wedding Dress,(舞会礼服甜心教堂列车缎蕾丝婚纱)，标题里包含了婚纱的领型、轮廓外形、拖尾款式、材质，并且用wedding dress来表达商品的核心关键词，简洁明了。
对标题堆砌类商品的处罚，平台将给予在搜索排名中靠后的处理，并将该商品记录到搜索作弊违规商品总数；;当店铺搜索作弊违规商品累计达到一定量后，平台将给予整个店铺不同程度的搜索排名靠后处理；情节严重的，将对店铺进行屏蔽；情节特别产重的，将冻结账户或直接关闭账户。
其实，标题的拟写还有很多要求，如需具有独特性，能迎合特定消费群体的心理需求，能与当地的人文环境、消费文化相吻合等。当一个标题具有这些特性后，更容易引起买家的兴趣，激发买家的消费欲望。不过，这也对卖家提出了更高的要求，不但要对商品有独特的理解和具备超强的提炼、总结和创新能力，还要十分了解当地的消费习惯、文化和特性。
值得注意的是，一定不能做标题党， 标题的内容应是具体实在的而不能是含糊其词且过于抽象的，更不能为了追求眼球而故弄玄虚，那样即使吸引了大量眼球也不是针对目标受众，是无效流量。无论在国内还是国外，标题党都是消费者最痛恨的行为。
