1.创建独特、准确的页面标题
标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。当用户在搜索引擎中搜索时，网页的标题将会出现在搜索结果中。因此，应该为网站的每一个网页创建准确描述页面内容的标题。每一个网页最好有独一无二的标题标签，这可以帮助谷歌将它和其他网页区别开来。需要注意的是，应使用简短的，但具有描述性的标题标签。
如图5-2所示，当用户搜索“e-commercemarketing”时，标题或内容里的文字如果出现在用户的搜索查询词中的话，它们就会以粗体显示。这有助于用户识别这个页面是否和他们的搜索相关。
2.更好地使用描述元标签 6
网页的描述元标签为谷歌和其他搜索引擎提供了关于这个网页的总括性描述。网页的标题可能由一些单词和短语组成，而网页的描述元标签则常常是由一两个语句或段落组成。描述元标签是非常重要的，因为谷歌可能使用描述元标签来生成网页的摘要。我们之所以说“可能”，是因为谷歌有时候也会使用网页的一段可视文本作为摘要，因此，需要为网站中的每一个页面都创建不同的描述元标签，这样即使谷歌在网页上无法找到可以用作摘要的文本，也可以使用描述元标签来生成摘要。同时，谷歌网站站长工具提供了内容分析功能，对那些太短、太长或过分重复的描述元标签做出提醒。
3.优化网站结构
(1)优化 URL的结构。简单易懂的URL能够更加容易地表达内容。简单的文字或者目录结构比单纯提供一个ID或奇怪的参数更容易让消费者记住。
(2)优化网站的导航功能，让网站更易于检索和浏览。网站的导航功能对于搜索引擎而言是非常重要的。所有网站都会有它的主页或者根页面。这种页面往往是用户访问最多的，也是用户检索和浏览该网站的起始点。跨境电商卖家应该思考一下如何更好地将用户从主页(页面)带到有特定内容的页面。
首先，网站可以使用“面包屑导航”。“面包屑导航”是指在网页顶端或者底部放置的一排内部链接，它使用户可以方便地回到上一层结构中的网页或者根页面。大多数“面包屑导航”通常会从最具概括性的页面开始(通常是根页面)，越往右指向的页面内容越具体。
其次，网站还需要预先考虑用户可能截取部分URL的情况，即有时候需要考虑用户的一些特别的行为。例如:用户需要浏览某页面上一级或几级的页面时，可能并不会使用页面上的“面包屑导航”链接，而是凭自己的判断删掉URL中属于文件结构中底层的那一部分，从而来访问一些更宏观的内容。用户可能正在访问“http://www.brandons- baseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htm"，然后他/她可能尝试输人“http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/”到浏览器的地址栏，希望能浏览该网站关于2010年的所有新闻。此时就需要考虑是否允许用户在这种情况下浏览上级目录内容，还是只返回一个“404”(“找不到页面”错误)的页面。
最后，商家需要准备好两种形式的网站地图，即针对消费者的和针对搜索引擎的。针对消费者的网站地图是将所有网页以层级式列表的方式展示，这种形式的网站地图能够管助消费者寻找他们想要了解的信息，主要目的是方便消费者。要注意的是，应尽量使用文字链接，而不是乱码。而针对搜索引擎的网站地图，是指通过谷歌网站站长工具提交 XML网站地图文档，来让谷歌更容易地去发现并抓取网站上的内容。谷歌也提供了网站地图文档生成脚本(SitemapGenerator Script)帮助开发者制作网站地图文档。
4.优化网站内容
要为消费者提供高质量的内容。
5.处理好搜索引擎对页面的抓取
(1)更加有效地使用“robots.txt”文件。“robots.txt”文件主要用来告知搜索引擎它们是否有权抓取网站的特定部分。该文件一定要严格地命名为“robots.txt”，并被放置在网站的根目录下。一些卖家可能不希望网站中的某些页面被抓取，因为这些网页在搜索结果中出现对于用户来说并没有多大用处。如果想防止搜索引擎抓取这些页面，谷歌网站站长工具中有一个非常好用的“robots.txt”文件生成器，可以帮助生成这个文件。
(2)谨慎使用rel=“nofollow”。商家在写文章时可能引用了某个网站，但可能不想因为引用而给那个网站带去流量。例如:你正在撰写一篇关于垃圾留言的博客文章，并打算揭发一个最近经常在你的博客上恶意留言的网站，为了提醒其他的网站提高警惕，你把该网站的链接包含在了你的文章中，但是你显然不想浏览的用户因为阅读了你的文章而关注对方的网站。这时候使用nofollow就再合适不过了，如果把某一链接的“rel”属性设置成“nofollow”，即将rel=“nofollow”放置在链接的锚标签里，就意味着你在向谷歌传达这样的信息:你不希望Google继续跟踪抓取这些特定链接所指向的页面。
6.移动网站的搜索引擎优化
如今，移动化的程度越来越高，几乎所有人每天都会花大部分的时间在手机上，相应的，也会有大量消费者在移动端进行浏览或者消费。然而，移动端的网站与电脑端的网站有很多的不同，如格式的不同、用到的知识和管理方式的不同等，这就需要跨境电商卖家花精力提高移动网站的搜索质量和搜索体验。
