亚马逊搜索结果页面的顶端,是每一个卖家想得到的“黄金地图”。该地区还推出了标题搜索广告Headline Search Ads(简称HSA),该广告是一种以亚马逊搜索为基础,在其它搜索结果中占据领先地位。

此前,vendor仅提供给vendor帐号,但目前亚马逊正在测试向seller帐号开放这一功能的卖家。

这类广告是亚马逊推出的一种广告解决方案,它能有效提升销售业绩和品牌认知度。以下分享7个HAS优化技巧,可以极大地提高卖家的HAS广告效果。

一、卖家需要稍微了解一下HSA的工作方式:

HAS是一种在搜索结果的最上面找到关键词的广告。

每条标语显示的ASIN不超过三条。

广告主可以定制他们的标题,然后把广告链接到定制的陆地页面上。

找到正确的关键词。

从单个关键词中选择策略可以提高显示广告的几率。

二、研究关键词流量

在为HAS广告系列输入关键词时,系统将向您推荐一套关键词,每个关键词旁边会出现一个流量指标(高.中.低),这取决于预期广告的发布数量和广告的ASIN相关性。

该网站的广告产品采用了以拍卖为基础的定价模式,因此如果你想要赢得高流量的关键词,就必须有竞争力。假如你的报价太低,亚马逊就会给别人开广告。卖家可以提高您的报价,以帮助您赢得更多的广告。

三、选择符合预算的关键词。

假如卖家的预算限制了投标,将不能在高流量关键词上赢得展示。小流量关键词不会有很多的投标,所以这也使卖家在赢得投标时更加轻松。

请记住,并不一定要获得最大的流量来促进转变,需要的是那些与你产品相匹配的搜索关键词。

四、使用正确的标题用语。

五、持续经营广告。

不停地播放你的广告,不要等到情人节或者季节购物,比如情人节、黑色星期五和网络周一。这一年,你需要在HSA广告上展示你的品牌,从而提高你的知名度和持续扩大你的观众。如果客户最终决定要买你的产品,你想让他们记住你的品牌。

六、使用良好的报告工具。

亚马逊自动跟踪你的竞选指标,包括你的广告点击数,广告费用,产生的销售等等。

七、测试,再测试!

标题搜索广告的一个优点就是卖家可以自定义广告创意。还可以利用这个特性,花时间测试不同广告元素。

考虑到HAS广告位于搜索结果页面的显著位置,测试卖家的HSA广告将会极大地影响广告成功。

以上就是和卖家分享的优化搜索广告的优化技巧,希望对卖家有帮助。卖家们要优化自己的广告,才能能够提高产品曝光,有利于店铺的发展。