品牌推广广告和商品推广广告一样，都是通过关键词和商品这两种形式来做投放定位的。
那么对于品牌推广广告来说，我们应该如何去选择关键词和相应的商品来投放呢？这个工作是非常简单的，只要我们做了商品推广广告，就能够获取大量出单词和ASIN数据，拿这些出单词和ASIN去做品牌推广的关键词定位广告和商品定位广告，效果一般都不会太差。只要你的商品推广广告跑得时间久，跑出来的数据多，你的品牌广告就是“站在巨人的肩膀”来做投放的。我建议各位卖家可以先投放一段时间商品推广广告，在积累基本的数据后，再开始投放品牌推广广告，这样就能够达到事半功倍的效果了。
如何通过A/B测试，提高广告CTR
由于品牌推广广告的展现形式、着陆页与 PPC广告区别很大，相对来说变量更多、更复杂，所以我们需要测试以及优化的点也会更多，例如，广告的着陆页、广告产品的选择，以及广告的文案和图片等。我建议采用 A/B 测试来找出每个变量里面的最优选择，从而提高广告的CTR。关于A/B 测试的具体方法，可以按照以下4步进行：
①建立多个不同的广告活动同时测试；
②在某个时间改变其中一个变量；
③测试时间至少为两周；
④确定一个测试评判标准，例如广告的 CTR。
品牌推广广告有哪些变量需要进行测试呢？第一个变量是关于广告着陆页的选择，品牌推广广告的着陆页主要分为两种：第一种是品牌旗舰店，买家一点击广告就跳转到品牌旗舰店页面，这样就可以给品牌旗舰店引流了。另外，当我们确定以品牌旗舰店作为着陆页后，可以自由选择是以品牌旗舰店的单一产品详情页作为着陆页，还是以品牌旗舰店的首页(多产品集合)作为着陆页。第二种是定制着陆页，买家点击进去就可以看到一系列的产品。
定制着陆页的目的就是尽可能地为提高广告转化率服务，尽可能多地给消费者提供产品，提高消费者下单的可能性。
第二个变量是产品的选择，品牌推广广告通常会展示3个产品，那么这3个产品应该如何搭配？是同类产品还是互补产品?是按照功能不同来划分还是按照颜色不同来划分？如果我们拿不准可以通过A/B 测试的方法找到答案。
第三个变量是广告文案以及图片，我们需要放上相应的品牌图片以及广告标语，这部分内容直接决定了品牌推广广告的CTR数据指标，因此这也是我们需要重点优化的变量。对于图片和文案来说，我们可以选定几个不错的备选，再通过A/B 测试的方法找到最优选项。
