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亚马逊的 Demand Side Platform（DSP）广告是一项引人注目的主动型展示广告服务。利用亚马逊丰富的消费者数据，DSP广告通过大数据分析提供了主动触达目标受众的机会，为卖家提供了极具潜力的推广渠道。

1、DSP广告的优势

基于大数据的受众洞察

亚马逊的广告主要优势在于其完整的消费者数据，记录了数十亿用户的决策过程。这使得 DSP 广告使用其全站用户数据完成精准人群分组，从而与其他平台的定向方式有着明显的差异。

独特的人群定向功能

Amazon DSP 独有的7大人群定向方式，深度调研了用户的行为，根据其购物习惯为卖家找到最潜在的市场用户。这种独特的人群分组为广告的准确定向提供了重要支持。

活动报告与优化功能

DSP 提供详细的报告，显示了广告活动的不同KPI以及对展示次数、点击次数和转化次数的影响。这为用户提供了优化广告的见解，从而提高广告的有效性。

跨设备人群的定向方式

Amazon DSP 允许设置跨设备广告，并全链路追踪广告效果，从而最大程度地增强了广告投放的精准性。

独特的流量管道

亚马逊DSP广告不仅利用亚马逊站内媒体资源，还整合了第三方广告交易平台的流量资源，形成了独特的流量管道。

2、DSP广告的挑战

虽然 DSP 展示广告具有诸多优势，但展示广告追求广告支出回报率的难度要远大于站内搜索广告。无论是新手还是资深卖家，都需要面对如下挑战：

ROAS的追求难度

对广告投放的高门槛要求

需要适应产品的销售特性和市场表现

亚马逊DSP广告为卖家提供了极具潜力和前景的广告投放平台，然而，其提高广告支出回报率的挑战同样不可忽视。专业的广告投放策略和精准的定向选择可以帮助卖家充分利用 DSP 的优势，增强品牌推广效果。