Pinterest作为跨境卖家的重要海外社交媒体营销平台之一,已于2020年加速商业化运作,包括与独立SaaS服务提供商Shopify合作。

Pinterest将在2021年推动收入增长,提升国际用户商业化价值,扩大视频业务,优化广告工具。对于跨境卖家来说,这也是新一年Pinterest营销的参考方向。

一、促进国际用户的商业化价值。

Pinterest的全球月活跃用户数量为4.42亿。毫无疑问,广告市场是巨大的。这些活跃用户中,3.43亿是来自美国以外的,Pinterest的海外用户增长速度超过了美国本土用户的增长速度。

但是,目前Pinterest收入的大部分贡献都来自于美国本土用户。

这种差异正是Pinterest改善整体营收的一个极佳机会。因此,Pinterest称它将扩大欧洲市场团队,以增加该公司在欧洲的广告销售额。


二、拓展视频业务,优化相关广告产品。

Pinterest以前的主要内容都是图片,但是最近几年,它加入了更多的视频、动画、交互式帖子等丰富的媒体内容。

Pinterest的视频内容已成为其发展重点。最新公布的数据显示,由于提供了更好的视频发布工具,2020年平台上的视频更新数量比一年前增长了7倍。

其中的主要原因有二:一是相对于Pinterest来说,视频内容更具有交互性,能吸引更多的新用户,并能拉长用户停留时间;二是视频广告比图文广告更加有效,能给Pinterest带来更多的收入增长。因此,在2021年要实现收入增长,加强视频广告业务是Pinterest公司的一大重点。


三、自动广告投标工具的持续优化。

对于Pinterest来说,扩大广告客户群是另一个重点,而实现这个目标的一个重要途径就是提供更好的自助广告工具。据报道,截至目前,Pinterest主要依靠自己的销售团队拓展广告业务。

而且Pinterest也意识到了它在电商营销中的潜力。Pinterest与Shopify合作,在Shopify上推出一款新的应用,这款应用可以让Shopify商家与Pinterest连接。本软件包括标签添加、商品目录上传、商品清单自动更新、广告采购、后台数据监控等多项功能。Shopify卖家的个人资料中,还将增加“商店”标签条,以便让Pinterest用户进一步了解他们的产品。


对于跨境卖家来说,2021年Pinterest营收增长的三个主要方向都值得关注,包括欧洲市场Pinterest的推广、视频广告等,这些可能会进一步提升其营销价值。