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随着互联网的快速发展，跨境电商行业也顺势而起，随着国内电商市场逐渐饱和，越来越多的卖家将目光转移到了国外的市场，今天我们就来分析一下跨境电商营销市场。

1、平台之间竞争激烈，小型电商生存困难。

虽然目前跨境电商的市场潜力非常巨大，但是随着产品价格的透明化，卖家为了获得更多的市场空间，不同的电商平台之间价格竞争日渐激烈，各种限时限购、满减、定时促销等降价促销方式层出不穷。大型卖家还有竞争的资本，对于小型的卖家来说生存环境非常可以说是举步维艰。

2、品牌市场定位模糊，产品同质化异常严重。

因为很多卖家的起步比较晚，发展不成熟，很容易受到大型且运营成熟卖家的冲击，再加上缺乏正确的经营理念，产品同质化严重，市场定位模糊导致没有特色，品牌效应很难展示出来。

一方面，中小型卖家基本上都缺乏清晰的市场定位和发展目标,市场竞争手段薄弱，导致利润有限，无法长时间生存。另一方面，没有具体的营销定位，导致视野狭窄，定位不清晰。跨境电商卖家缺乏明确的市场战略，不会灵活调整营销策略以迎合不断变化的市场需求，营销上也大多采取的是降价促销的策略。这样很难有自己的特色，最终只能被市场淘汰。

3、物流体系尚未成熟，很难提升服务质量。

跨境电商的发展必须以布局完善的物流体系为支撑，传统国际贸易所常用的海洋运输由于成本高、速度慢，已不适用于现代跨境电商行业，国内常用的邮政快递、顺丰快递也同样存在速度或成本方面的问题，缺乏最优物流方案。

总的来说，跨境电商营销市场目前是风险和机遇并存的，虽然市场潜力非常大，但是不是所有人都能抓住这次机遇的，毕竟目前在跨境电商平台上做的好的卖家有很多，但是失败的卖家也是数不胜数。