网店的风格决定了买家对网店的第一印象，一个拥有美丽配色的首页总会让买家不自觉地“驻足”。网店的色彩并不是随意搭配的，如何利用色彩给消费者一个良好的视觉效果是我们必须考虑的。
1)配色的基本原则
(1)色彩的黄金法则。“6:3:1”是色彩的黄金法则，是指主色彩占据约60%的比例，次要色彩占据约30%的比例，辅助色彩占据约10%的比例。以一家男装店铺首页为例，灰色是主色调，占据了页面较大部分的比例;黑色是次要色，占比较少，加强了视觉刺激和引导的作用;而白色是辅助色彩，占比最少，只是起到了点缀的作用。
(2)总体协调，局部对比。首页的配色应遵循总体协调、局部对比的原则。总体协调是指首页的整体色彩效果应该是和谐的，而只有布局、小范围区域才有强烈的对比。
(3)不同色彩的视觉效果。不同的色彩会给消费者带来不同的视觉效果。了解这些不同色彩的视觉效果能够帮助我们更好地选择配色方案。
2)确定网店配色的主色调
根据总体协调、局部对比的配色原则，在为网店配色时，首先应该确定网店的主色调。网店的主色调应该通过分析商品属性和受众人群心理特征来选择。但是因为网上商品很多类目没有严格的用色要求，因此根据自己喜欢的风格来确定主色调也是可以的。
第一，可以根据消费者喜好确定主色调。例如，网店的主营商品是儿童用品，那么我们面对的受众是爸爸妈妈，而家长在选购用品时首先考虑的是商品的安全性，然后会考虑小朋友对商品的喜好。因此，我们可以考虑应用小朋友喜欢的颜色作为页面的主色调，比如活泼、明亮的颜色。
第二，可以根据产品特征确定主色调。男装网店的风格多是灰色和黑白色的，这是因为灰色和黑白色能体现男装的稳重和从容。而女装网店的风格则各有不同，主打欧美风的网店多用强有力的色彩，以体现中性、贵气、优雅。而主打小清新的女装网店则多用浅色调，常常营造出一种恬静、唯美的氛围。
第三，还可以巧用产品自身配色。商品本身都是有色彩的，因此我们在配色时还可以巧妙地使用产品本身的颜色，使产品与背景色相协调。例如某款绿豆面膜，本身就具备了绿色的特性，因此网店选择了绿色作为首页的主色调，但为了突出商品本身，改变了背景的透明度，整个页面看起来更加意味深长。
