何谓独立站？
独立站是拥有独立域名的网站。简单的说就是自己建一个属于自己的电商网站，然后上传商品卖出去，需要自己做营销和推广。
为啥要做独立站？
与国内市场相比，淘宝/天猫、京东、拼多多等大平台相比，海外用户对于独立站的接受度更高，也更愿意在各个品牌的官网购物。这样才能成为跨境卖家独立经营的一个重要前提。
同时，第三方电商平台的要求越来越高，运营成本越来越高，头部效应越来越明显，而且经常出现罚款、封号等问题。这样的情况使卖家越来越重视这一渠道。
1、更加自由和自主。
第三方电商平台对卖家有很多规则上的限制。举例来说，做亚马逊需要FBA大量的压货，并且要小心的维护店铺，以避免引发平台政策问题。与此同时，由于平台规则的变化频繁，为了获得稳定的销售，卖家需要不断的调整，再加上跟售现象引发的价格战，久而久之便疲惫不堪。
另外，在第三方平台上，买家的所有行为数据和信息都属于平台，这对于卖家来说，成长到一定规模，想要深入了解目标客户、打造品牌，是一种比较被动的处境。
相反，卖家做独立站只需要建立网站+广告投入，不用压货，帐号资源不紧张，规则少等因素就显得做独立站更自由，而且更重要的是，能把用户数据掌握在自己手中。
2、投入费用较低，可快速试错。
独立站投入成本低主要体现在两个方面：
第一，建站成本低。一般说来，Shopify、Ueeshop、Shoptago等建站平台都有许多自动化的建站工具，而且大多是按月收费。例如Shopify每月最低要29美元，Shoptago的月费只有400元左右。
第二，测量和测试的流量成本低，几千到一两万元不等。但是，独立站是否需要测品还要看卖家的类型，平台卖家一般不会，大多是直接卖平台产品，而铺货型卖家的测品一般不会出现这种情况。
3、独立站的发展空间更大。
就市场环境而言，独立站今年会有较好的成长归因于四个原因：一是疫情期间，用户的线上消费习惯得到培养，线下消费人群大量转向线上；二是中国供应链恢复比其他国家更快的发展，原因三是中国供应链恢复比其他国家更快的发展，原因四是疫情期间，用户的线上消费习惯得到培养，线下消费人群大量转向线上，中国供应链恢复比其他国家更快的发展是因为四个原因。疫情期间，用户的线上消费习惯得到了很大程度的改善，使得独立站的市场前景更加广阔。
4、更有利于品牌的塑造与维护。
在第三方平台上，消费者的每一次购买实际上都是卖家在花广告费用，而独立站，尤其是垂直类独立站，可以通过精打细算地经营私有流量，实现多次复购转化，逐步建立属于自己的品牌。
可见，许多亚马逊大卖家都在布局自己的独立站，一般是先从垂直品类独立站点做起，然后发展到行业电商品牌，再发展到平台电商品牌。
