媒体购买是在网站、YouTube、广播和电视等数字和离线平台上购买广告空间和时间的过程,也就是说媒体购买是一种用于付费营销工作的过程。那媒体购买有没有技巧呢?当然是有的。

1、制定战略

在推出广告系列之前,品牌必须弄清楚一些事情。

第一个问题是,品牌竞选的目标是什么?想要更多的网站流量、品牌知名度和社会参与吗?将品牌团队集中在一个目标上将有助于品牌集中精力,更好地跟踪品牌广告系列的成功。

这将引导关键进度指标(KPI)。品牌需要他们监控自己的广告系列,并确定是否需要任何调整。最后,品牌广告系列需要预算。如果是长期广告系列,品牌可以设定日常预算。

这些步骤通常在媒体规划阶段完成。然而,在某些情况下,媒体规划师也负责购买广告。

2、确定品牌的目标,在哪里可以找到

品牌的下一步是确定广告系列的目标群体和最适合联系他们的网络。

在购买媒体时,品牌可以通过设备、位置、行为、兴趣、网络浏览器等来定位受众。

3、设置品牌广告系列

这一步将根据品牌使用的媒体购买平台而有所不同。

然而,通常在使用DSP时,品牌会输入自己的广告系列详细信息,如广告系列类型、创意资产、预算、目标受众和投标策略。因此,一旦过程完成,要做的就是启动并等待结果。

如果品牌采用直接方法,则可能是品牌团队与出版商客户经理之间的合作过程。

4、跟踪结果并优化

启动广告活动最令人兴奋但也可能是最可怕的部分是跟踪效果。

一旦启动,品牌就可以开始收集广告效果的数据。在这个阶段,不要做出太快的决定是很重要的。在换档之前,品牌需要收集足够的数据来充分了解情况。

媒体购买的工作是在不超过预算的情况下充分发挥广告潜力。因此,如果广告没有达到预期的效果,则应在广告系列中进行调整。希望以上内容对您有帮助。