两大市场——中东

中东地区位于亚、非、欧三大洲接合部,是“一带一路”倡议涉及的重要区域之一。在这种情况下,出海中东已经成为很多中国电商公司的选择。

中东电商发展现状及趋势

中东和北非地区一直被人们认为是下一片蓝海市 场,海湾地区尤其被吹捧为未来几年将呈指数级增长的市场。事实上,根据中东支付网关Pay- Fort的数据,到2020年,中东电商市场的规模将增长到690亿美元,在短短几年内几乎翻了一番。而据数据统计资源网站Statista表示,中东和非洲地区的年复合增长率从2018年至2022年将增长11%。

跨境电商发展环境

(1)强大的需求,贫瘠的供给

中东市场的消费能力非常高,市场潜在需求很旺 盛。随着电子商务投资不断加大,供应链和配套 物流不断完善,电子商务在零售业所占比重越来越高。据Strategy预测,2018年中东电子商务复合年增长率为15%-20%。总体来说,中东电 商市场还处于正在开发状态,一片蓝海。

(2)互联网普及率较高

作为电商发展的基础,中东地区互联网普及率相 对较高。尤其是阿联酋、卡塔尔、沙特阿拉伯、 约旦、黎巴嫩、巴林的互联网渗透率都超过90% 以上, 分别有9 8 . 4 % 、9 8 .1 % 、9 0 . 2 % 、97.8%、91.0%、98.0%的民众都拥有智能手机。中东地区较高的互联网渗透率和互联网普及程度为电商市场的发展提供了优渥的条件。

(3)宗教因素下的有利环境

中东地区各国由于宗教原因都比较保守,女性不 方便在外抛头露面,沙特更是很长一段时间禁止女性开车(目前已经解禁,但是车辆驾驶依旧以男性为主);而女性往往又是家庭消费的主力, 方便挑选、不用外出的电商会成为女性消费的重要渠道。