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跨境电商中的视觉营销成本主要包括人工成本、素材拍摄处理成本，以及推广成本等。人工成本包括摄影师、设计师、模特等人员所花费的成本。素材拍摄处理成本一般包括设备成本、耗材成本等。推广成本包括线上和线下的渠道成本。实践中，因推广成本通常计入总体营销费用，故暂不考虑。另外，随着跨境电商行业专业化、精细化的分工趋势，部分企业对视觉工作进行外包，以降低企业的整体运营成本。

视觉引导用户访问路径，影响店铺点击率、转化率等店铺综合指标。店铺综合指标有多重影响因素，具体可参考本丛书《跨境电商 B2B 店铺数据运营》第五章。本节介绍在视觉中常见的过程评估指标，包括页面停留时长、平均访问深度和跳失率。

在内容营销的时代，短视频是重要的流量入口，无论对商家还是对买家都非常重要。对于商家来说，短视频是营销工具，可以用来获取专属的曝光和更高的流量，从而推动转化。对于买家来说，可以提高买家看品的效率和看品的舒适度，让买家更真实、直观地购物。

跨境电商图片主要分为两大类: 公司图片和产品图片。公司图片一般用于旺铺装修及详情页通用模块，主要有公司信息、工厂图片、成功案例、资质证书等。产品图片一般是先通过产品系列进行归类，再通过产品型号进行细分。产品图片包含产品主图、产品详情页图片以及产品海报等。

商品交易的过程，同时伴随着信息获取。在跨境电商发展的起始阶段，跨境电商平台本质上就是一个信息平台，如早期的阿里巴巴国际站以提供文字信息为主。

视觉营销在塑造品牌形象、提高品牌认知度方面有重要作用。品牌是链接企业与顾客之间关系的纽带。优质的品牌形象，有助于增强跨境电商企业的产品竞争力。因此，在跨境电商企业的视觉营销中，店铺、品牌色彩的恰当搭配、主色突出、风格统一非常重要。视觉营销本质上是对品牌信息的高度浓缩，是品牌要传播的内容中最简单的记忆点。可以帮助解决传播品牌过程中信息聚焦的问题，使消费者在阅读品牌时能够清晰传播，在传播成本上达到了简化。因此视觉营销可以塑造品牌形象，提高品牌认知度。

当客户进入网店主页或产品详情页后，商家需要做的就是唤起客户的兴趣，留住客户，让客户停留更久。好的店铺招牌、banner 或产品详情页的首屏图片，往往能激发客户的购买欲望，让客户在店铺或产品页面停留得更久，这样成交的概率也就更大一些。

企业为保持稳定高效的运转，就必须对每一次促销活动都进行评估及总结，为今后的促销活动积累经验。

在激烈竞争的电商环境下，商家应不断变化促销工具，应用促销工具组合，尽可能将促销活动变得有趣、好玩、实惠。例如，可以在单次促销活动中使用组合促销工具，也可以设计多次促销活动，轮番使用不同的促销工具。促销工具的组合应用比单一促销工具应用更难，

明确的C，策划促销活动时，应该预测促销成效，实施促销后，应该对比实际成效与预测成效的差异，这样才能不断积累经验，提升促销效果。上述 10条统称为“促销十要素”，包含促销十要素的范例，快速拟定基本达标的促销活动策划案，而产出高水平的策划案则需要长期实践经验的积累和不断的反思。