视觉营销在塑造品牌形象、提高品牌认知度方面有重要作用。品牌是链接企业与顾客之间关系的纽带。优质的品牌形象，有助于增强跨境电商企业的产品竞争力。因此，在跨境电商企业的视觉营销中，店铺、品牌色彩的恰当搭配、主色突出、风格统一非常重要。视觉营销本质上是对品牌信息的高度浓缩，是品牌要传播的内容中最简单的记忆点。可以帮助解决传播品牌过程中信息聚焦的问题，使消费者在阅读品牌时能够清晰传播，在传播成本上达到了简化。因此视觉营销可以塑造品牌形象，提高品牌认知度。
因为跨境电商中的视觉营销面向不同国家或地区的受众，所以企业或平台在跨境电商中要关注视觉的民族性和时代性。例如，中华民族历史悠久、地大物博，人与人、人与物之间讲究和谐共处，因此在视觉呈现上要求表现得既深沉含蓄又强烈突出，反映出一种深层次的文化内容。德意志民族气候干燥，多山的自然环境造就了德国人的严谨，德国设计体现出工艺考究、制作精良，就连较为倾向艺术性的乎面设计也自由不起来。乌尔姆设计学院提出的设计就是科学技术，从而形成重功能、重技术、缺乏艺术感的德国风格;法兰西民族则不同,地处温带海洋性气候，浪漫、时装、香水是这个民族的代名词，洛可可风的延存与装饰艺术运动的渲染形成了一种华丽、经典的法国浪漫风格。美利坚民族是个大融合的民族，渴望自由的环境造就了设计的幽默感与随意性，短暂的历史，自由的人性，使美国设计更具轻松、乐观的色彩，对商品的视觉色彩要求简洁、明快，各种食品包装色彩选用固定色。
视觉的民族性和时代性，是相互制约、对立统一的。视觉的民族性不是一成不变的，会随着时代的发展而发展，既包含着传统性又包含着现代性。视觉的时代性，也不能脱离民族性，因为历史与传统不能隔断，它具有连续的强大惯性，通过每一个细微环节施加影响，潜移默化，视觉如果失去民族性，不仅会使本民族的消费者失去认同感，还会在国际市场上因没有特色而被淘汰。视觉既应有纵向的、传统的继承，又应有横向的、国家间的、民族间的交流。在视觉设计上，民族性强调图案古拙，色彩厚重，文字大气;时代性则强调图案单纯、抽象，色彩对比度强，肌理接近于大自然，整体感更精致。
