亚马逊平台是从网上书店转型而来的电商平台，延续着图书销售中不同卖家同时销售同一款商品(同一个版本的书可能有多个卖家销售)的模式。
为了避免同一款商品被多个不同卖家重复发布而造成消费者购物体验下降，亚马逊平台允许在符合平台规则的前提下将自己的商品直接挂接在别人的商品详情页上，这就是我们通常所说的“跟卖”跟卖的基本规则是商品信息所有权属于亚马逊，跟卖的所有卖家公用商品详情页的信息，包括图片、标题、描述、五行特性、EAN/UPC 码等，不同卖家的相同商品被汇总为同一款商品，所有卖家共享商品详情页的曝光和流量，跟卖者只能设置自己的价格、物品新旧状况和库存数量。
一般情况下，有多个卖家跟卖的商品，占有 Buy Box(购物车)的卖家的成交概率更高。因此，拥有购物车很重要，购物车意味着销量。对于跟卖的商品，所有卖家都会争抢购物车。按照亚马逊 A9 算法的逻辑，购物车由平台根据卖家的表现进行分配，其参考依据包括商品价格、发货方式、销量和账号表现等。
跟卖别人的商品可以共享别人的曝光和流量，在其他卖家前期积累的基础上.很容易快速地产生订单。正是由于以上原因，很多卖家把跟卖别人的商品作为自己运营的手段。
对于被跟卖的卖家(原卖家) 来说，自己辛苦打造的商品被别人跟卖，会导致销量下滑、利润减少，甚至还可能因为跟卖者的商品品质差而导致商品收到差评,进而影响商品的权重和排名。
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