首页

虽然品效合一评估法可以评价品牌广告的转化效果，但要正确解读这一指标，品牌广告的主要目标是覆盖，直接销售额的大小及客户转化率只是为了进一步评估覆盖的有效性，而不能成为品牌广告的追求目标，否则容易走入歧途。

品牌营销因成本高、难度大，往往追求极致创新。例如，农夫山泉在品牌营销时，抓住“水源地”这个点，拍摄了非常优秀的视频，在央视及各种社会化媒体上传播，强化了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的品牌认知。

品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。

从某种程度上讲，社媒最佳应用就是再营销，可以从两个层面理解。一是社媒对“流量池”理念的完美支持，从用户到客户的运营过程可以认为是反复再营销的过程。二是强互动私域流量运营属性，支持商家依托社媒平台运转自己的会员体系，持续再营销以不断提升会员贡献。

社媒营销常常追求指数级裂变，裂变的核心条件是内容和互动，优秀的裂变激励是催化剂，可增强互动，保持社区/社群活跃是营销人员的重要任务。同时，正是因为社媒支持强互动，跨境电商商家常常通过社媒为会员提供服务，效果优于其他营销形式。

平台营销策划分为 3 个基础步骤:确认营销目的、确定营销预算并合理匹配营销渠道落实营销安排。实施平台营销策划的第一步是确定营销目的，明确是为了提高网站曝光点击反馈等运营数据，还是为了培养买家的品牌心智，这决定了营销渠道的选择。第二步，需要确定营销预算，营销是一种消耗资源的活动，营销预算决定了实际可以使用哪种营销工具。一般情况下，基础营销成本较小，是店铺日常运营工作中必备;付费营销会根据产品的淡旺季进行推广费用的调整，活动营销根据平台活动节奏进行协调。对每个具体的平台营销场景，进行策划时都需要系统考虑渠道花费与预期效果。

分析店铺每周的点击率和转化率是否达标。其次，是从时间维度上，分析最近三个月店铺的数据变化，研究其变化趋势。最后，是与行业数据变化进行比对。

跨境电商平台还将目前流行的互联网营销手段进行了融合，如社交媒体营销、邮件营销、搜索引擎营销，商家可以利用平台的智能工具，快速完成各类营销活动的设置并统一管理，最大限度优化营销方案.

跨境电商平台营销的概念有狭义和广义之分。广义的跨境电商平台营销被认为是跨境电商营销“三板斧”之一，指在跨境电商平台上，以满足客户需求为核心，通过平台的视觉、运营、交互、服务等工具，获取更多流量，实现产品曝光、点击、反馈的数据持续提升，从而获得更多订单，最终打造优秀的品牌形象的全部工作。

视觉营销需要有节奏地实施。确定一轮视觉营销的总周期后，应细分为多个小周期，把视觉营销的总目标分解到每个小周期目标中，明确小周期内的营销动作、规则，这样有利于提升视觉营销目标的达成率，反复迭代也更能培养视觉营销团队的能力。