品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。
品牌营销(brand marketing)是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。把握品牌营销的概念，需注意以下几点。
(1)品牌营销通过各种市场营销手段达成。如讲述品牌故事、建立品牌识别系统等。
(2)品牌营销是一个让客户识别和认可品牌的“过程”，故品牌营销需要持续进行，要得到客户认可不是一蹴而就的。
(3)品牌营销的目的是植入心智模式，这种心智模式往往是比较模糊的感受，故品牌营销需要载体，除产品外，还要有相应的服务，还要有视觉识别，如LOGO。目前，绝大多数优秀的跨境电商企业都希望能创建自主知识产权的品牌，不再仅仅作为OEM 工厂，赚辛苦且附加价值低的加工费。创建品牌是一个系统工程，难度大、风险高，让许多中小厂商对品牌营销望而却步。
品牌营销的主要作用是:一是获取品牌溢价，即提升产品毛利;二是获得客户忠诚，即提升业务稳定性。
此外，品牌营销还有以下作用:
(1) 有助于企业适应市场，满足消费者需求;
(2)有助于企业在市场竞争中占有优势:
(3) 有助于提高企业的效率。
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