了解跨境电商平台营销策划是跨境电商平台运营过程中的重要环节，随着客户需求的不断变化，跨境电商平台营销也随之变化，商家需要了解跨境电商平台的营销规则，选择符合自身产品卖点和平台定位的营销工具，以实现营收目标。
跨境电商平台营销的概念有狭义和广义之分。广义的跨境电商平台营销被认为是跨境电商营销“三板斧”之一，指在跨境电商平台上，以满足客户需求为核心，通过平台的视觉、运营、交互、服务等工具，获取更多流量，实现产品曝光、点击、反馈的数据持续提升，从而获得更多订单，最终打造优秀的品牌形象的全部工作。
狭义的跨境电商平台营销指以满足客户需求为核心，应用电商平台提供的各种营销工具，获取更多流量，从而获得更多订单，并打造优秀的品牌形象。例如，阿里巴巴国际站的营销中心。核心解决的还是流量问题，兼顾品牌形象。相对于其他营销方式，社交媒体营销需要在跨境电商平台之外去经营社交媒体账号，搜索引擎营销需要设置网站、积累数据。跨境电商平台营销和平台融合程度高，操作难度相对较低，门槛相对较低，是一种适合大部分商家使用的营销方式。阿里巴巴国际站商家后台有专门的营销中心一级菜单，提供了不同种类的营销工具供商家选择，分为商业营销中心、活动营销中心、商家自营销中心、工具和服务共4 个板块。
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