日本是全球第三大经济体，同时是亚洲第二、全世界第四大电商市场。2020年人口统计1.258亿，2021年电商销售额达1120亿美元，对外贸易总额占GDP总最的36.8%。日本的互联网普及率高达93%，82%的日本人为网购消费者，日本网络覆盖率高，移动端购物成主流。日本大部分的消费者会选择在亚马逊电商平台购物，少部分会在谷歌等其他平台搜索。日本网上购物的支付方式主要为信用卡和网银，目前用手机网购已成主流。
消费特征：由于日本老龄化严重，老年群体消费者相对其他国家明显增多。58%的老龄族(55岁以上)都有网购行为，选择网购的主要原因就是便利。由于老龄化，87%的日本消费者愿意支付更高的价格购买使用寿命更长的产品。日本是个电子大国，电子3C类、电脑周边类、小家电及收纳产品很受欢迎，玩具、DY产品、食品及个人护理、时尚用品也较受欢迎。日本对产品的细节要求比较高，所以卖家要特别注重品质，同时受季节和天气环境的影响，雨靴、雨衣，防灾用品也会比较多。日本热衷西方节日，节日类产品需求大。
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