①产品的性质
工业品和消费品，高技术产品和一般性产品应选用不同的媒体。如服装广告，重要的是显示其式样、颜色，最好在电视或杂志等表现效果好的媒体上用彩色画面做广告，以增强美感。高技术产品、成套设备等则适宜用直接邮寄说明书的方法。
②媒体可获性
有时被视为最合适的广告媒体在某些国家根本就不存在，或者受到严格限制。例如，北欧斯堪的那维亚地区诸国根本不存在电视广告，中东的沙特阿拉伯也不允许做电视广告，法国的电视广告是由国家控制的，不仅对每天广告节目的播放时间有严格规定，而且对每种产品每年的广告时间都有严格的限制。
有些国家，广告媒体太少，存在着严重供不应求的现象，这种情况会导致两种结果：第一，从预订登载广告到实际登载广告的时间间隔太长；第二，某些企业为了及时登载广告，有时只能不择手段。在另外一些国家，广告媒体太多，也会给企业做广告带来麻烦——无法锁定广告的受众。
③媒体覆盖率
选择广告媒体时应考虑的另一因素是媒体覆盖率(Media Coverage)。覆盖率的大小取决于暴露时间和拥有率两个因素。各种媒体的暴露时间在各国有不同的规定和习惯，各种媒体的拥有率在各国也是高低不一。因此，各国广告媒体的覆盖率差别也很大。企业在进行媒体选择之前，应对市场国各种媒体的覆盖率情况进行了解。但是，完成这一任务也是很困难的，在某些国家根本得不到这方面的数据，在另外一些国家只能从政府部门得到这些数据，但政府往往出于政治或其他原因而夸大或缩小某些媒体的发行量，因此企业得到的只是虚假数据。在这种情况下，企业需要在当地广告代理商、咨询公司、子公司、经销商或代理商的帮助下，尽可能多地掌握一些媒体覆盖率的统计资料，为媒体选择奠定基础。
④媒体成本
在许多国家，媒体的价格是由买卖双方经过谈判来决定的。因而价格高低在很大程度上取决于买方(广告代理商)的谈判实力。在某些发展中国家和大多数社会主义国家，媒体价格是由政府部门确定的。一般来说，发达国家的媒体价格较高，发展中国家的媒体价格较低。但是，从近几年的发展趋势来看，发展中国家的媒体价格上涨速度远远高于发达国家。
作为企业来说，广告活动应考虑企业的经济负担能力，力求在一定预算内，使广告信息尽可能有效地到达目标受众，这就需要将媒体的成本与其传播能力(覆盖率)两个因素进行权衡。
⑤全球性媒体
全球性媒体(Global Media)是指能够达到三个洲(如亚洲、欧洲、北美洲)以上的目标受众，而且能进行统一购买的媒体。 以前，我们说全球性媒体时一般指的都是出版物，如《读者文摘》(Reader's Digest)、《时代》(Time)、 《经济学家》(Economist) 等。随着卫星通信的发展，全球性的电视频道也愈加重要，如CNN、BBC、 The Discovery Channel、MTV等在世界绝大多数国家均可收看。在中国电视节目中，中央电视台第4套和香港地区的凤凰卫视也堪称以全球华人为目标受众的全球性媒体。在日益增加。
互联网为国际营销者提供了一个崭新的全球媒体，而且其重要性还在日益增加。
随着世界经济全球化的进一步发展和科技的日益进步，全球性媒体的地位会越来越重要，越来越多的企业将会利用全球性媒体向居住在不同国家的目标顾客群传递信息。
