广告代理商(Advertising Agency)是独立的企业组织，通常为客户制作和安排广告，并向客户收取佣金。它可以帮助企业进行全部广告活动，包括调研、撰稿、美术设计以及媒介的选择。正因为广告代理商拥有专业化的知识、技术、人才和服务，所以几乎所有的企业都通过广告代理商进行广告宣传，许多自设广告部的企业也常依赖广告代理商提供服务。国际企业可以委托本国的广告代理商做国际广告，也可委托外国的广告代理商做国际广告。国内外的广告代理商很多，企业在选择时应注意以下几个方面：
①市场覆盖率。 这些候选广告代理商的信息传播范围是否包括了所有目标市场。
②广告质量。各广告代理商所做的广告质量高低不等，在选择广告代理商时应注意这个因素，因为它直接关系到广告的效果。
③市场调研、公共关系及其他营销方面的服务。如果企业需广告代理商在国外市场上除做广告外，还提供上述服务，那么这些服务项目的质量要综合加以考虑。
④广告费用。一般国外广告代理商的收费较高，国内广告代理商的收费较低。但国外的广告代理商一般比较了解当地市场和媒介习性，能够提供的服务项目较多。在这种情况下，企业应权衡各种选择的利弊，量力而行。
⑤企业广告部的作用。如果企业设有很强的广告部，就可以自己制作广告，不通过广告代理商，直接与国外媒介联系播放或登载广告。如果企业广告部力量较弱，就需找一个较强大的广告代理商。
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