在跨境电商商业营销领域，组织一场广告活动是个复杂的过程，而了解广告活动的投资回报率（ROI）更是关键。
一、广告活动投资回报率的含义
首先，来明确一下广告活动投资回报率是什么。简单来说，它是你在特定时间段内开展特定广告活动后所获得的投资回报。如今，市场上有许多便捷的投资回报率跟踪工具，如果你想知道广告活动中哪些部分效果好、哪些不好，这些工具必不可少。
需要注意的是，并非广告活动的每个部分都以增加收入为目的。虽然大多数广告计划是为了推动销售（毕竟联盟营销是赚取被动收入的有效策略之一），但你的计划可能有不同的侧重点。不过，如果你的目标是增加收入，那就需要掌握如何计算广告活动的投资回报率。
二、计算方法与示例
那么，如何计算投资回报率呢？其实很简单，只需使用这个公式：净收入 / 投资成本（乘以 100）= 投资回报率。
要计算这个数值，你需要投资和收入数据，并且对于广告活动投资回报率，重点是关注活动所产生的收入。来看一个例子，假设一家公司开展了一项广告活动，他们选择了 Amazon PPC 代理机构，并将活动重点放在两个不同的渠道上。他们为这些渠道的广告制定了预算，比如是 10,000 美元，这就是他们的投资成本。
然而，确定创造的收入就比较复杂了。因为他们需要把来自目标渠道之外的潜在客户和销售区分开来，如果没有跟踪工具，这几乎无法完成。他们需要依靠营销归因，将客户关系管理（CRM）中完成的销售与广告活动联系起来。
在这个例子中，假设这家公司正在使用营销归因，他们发现这次营销活动（比如在 LinkedIn 和 Google Ads 上的营销活动）总共产生了 30,000 美元的收入。有了这个数字，就可以计算投资回报率了，用 30,000 美元除以 10,000 美元，再乘以 100，得到的投资回报率就是 300%。
总之，计算广告活动投资回报率能让企业清晰地了解广告效果，从而更好地规划后续的广告策略，让每一笔广告投资都能发挥最大价值。
