在社交媒体盛行的今天，Temu凭借其独特的广告营销策略，迅速在TikTok等平台上走红，成为众多消费者的新宠。从日常小玩意儿到家居用品，再到时尚衣物和鞋子，Temu的广告无处不在，且总能吸引大量关注。本文将深入剖析Temu的广告营销策略，总结其营销和选品特点，为出海卖家提供有益的参考。
一、巨额广告投入，精准定位市场
Temu在广告营销上毫不吝啬，近90天内在Facebook渠道投放的广告总数高达50784条，日均投放量达到564条。尤其在7月下旬至8月上旬，正值北美地区的返校季购物高峰，Temu加大了广告投放力度，成功吸纳了大量客源。这一策略不仅体现了Temu对市场的精准把握，也展示了其强大的资金实力。
二、主推超低价鞋包，尝试短剧带货
从Temu的广告商品中可以看出，鞋包品类占据了重要地位，且价格普遍偏低，绝大多数商品价格在2美元以下。这种超低价策略显然吸引了大量价格敏感的消费者。同时，Temu还尝试了短剧带货的新营销方式，通过浮夸的表演和紧张刺激的配乐，成功吸引了观众的注意力，并传递了商品信息。
三、模板化图片素材，强调价格优势
在广告素材方面，Temu大量使用了模板化的图片素材，这些素材由简洁背景、商品正视图、优惠后价格等元素组成，突出了价格优势。这种简洁明了的呈现方式，使得消费者能够迅速捕捉到商品信息，并产生购买欲望。
四、视频呈现非常规商品，丰富广告内容
对于非常规商品或别具特色的常规商品，Temu则更多地使用了视频来呈现。这些视频在适配的日常场景中展示商品，如厨房台面、办公桌面等，形成了令人熟悉的画面，增强了消费者的代入感。同时，视频视角多采用拍摄者第一视角，像自己拍视频给好友推荐商品一样，消解了“广告感”，拉近了与消费者的距离。
五、热门广告覆盖广泛品类，传递丰富信息
热门广告商品涵盖了从厨房用品、学习用品到电子产品等多个品类，基本满足了一家三口的所有需求。这些广告在文案和素材中都传递了丰富的信息，除了强调平台优势外，还讲明了商品卖点，并提供了搜索代码，简化了购物路径。
Temu的广告营销策略无疑是非常成功的。通过巨额广告投入、精准定位市场、主推超低价商品、尝试短剧带货、使用模板化图片素材以及视频呈现非常规商品等方式，Temu成功吸引了大量消费者的关注并产生了购买行为。对于出海卖家来说，Temu的成功经验无疑提供了宝贵的参考和启示。在未来的市场竞争中，只有不断创新和优化营销策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
