跨境电商在网红营销中，与高质量网红合作是成功的关键，其权重高达 70%。很多人认为 “效果好的网红就是优质网红”，那究竟是什么决定网红的推广效果呢？答案是 “频道表现”，它是网红为品牌带来良好效果的重要因素。下面将带大家盘点网红频道表现的六个常用数据指标，助力筛选出营销效果好的网红。
粉丝数：影响力的基础但非唯一衡量标准
粉丝数在衡量网红体量和影响力方面优势明显，它代表了不同社交平台关注网红的人数。然而，在刷粉买粉现象泛滥的当下，不能仅凭粉丝数来衡量网红频道质量，还需综合多方面数据评估。
观看量（触达量）：曝光相关的重要指标
观看量（触达量）是网红发布内容被观看的次数。在 YouTube、TikTok 等视频平台常用观看量，在 Instagram、Facebook、Twitter 等社交平台则常用触达量衡量。若营销目的是曝光而非转化，观看量（触达量）就是关键指标，它与品牌知名度和受众建立密切相关。
平均观看量（平均触达量）：稳定性与曝光预估参考
平均观看量（平均触达量）是体现网红社交账号表现稳定性的重要指标，也是营销人员预估营销曝光量的关键参考。通常，它可等同于网红真实推广时的曝光数，营销人员常据此计算营销漏斗中的转化率。
互动率（参与率）：粉丝互动程度的衡量尺
互动率（参与率）衡量网红粉丝与投稿内容的互动程度，包括点赞、评论、分享等行动数量。高互动率意味着内容受粉丝喜爱，可据此确定有吸引力的内容。
观看订阅比：内容质量与号召力的衡量
观看订阅比是网红平均观看量与粉丝数的比值，用于衡量内容质量和号召力。在平均观看量达预期时，该比值越高，频道表现越好。需注意结合平均观看量来判断，如 T - Series 频道虽观看订阅比低，但平均观看量高，营销效果仍可观。
视频发布频次：频道活跃度的关键
视频发布频次即网红更新视频 / 贴文的周期，衡量频道活跃度。活跃的社交账号对粉丝才有号召力和影响力，与营销效果紧密相关。
总之，优质网红往往有一定粉丝基数、匹配的平均观看量和互动率、合理的观看订阅比，且能定期更新视频。按此思路挖掘网红，成功率将大幅提高。
