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随着跨境电子商务的兴起，越来越多的企业加入了这个前景广阔的行业。在时代环境和企业自身发展的大环境下，电子商务平台的弊端越来越突出，自建站正逐渐成为一种更好的选择。

目前，跨境电子商务主要有两种渠道：电商平台和自建站。知名平台如亚马逊、eBay、速卖通等平台，企业在平台上开店开展贸易活动，类似于在商场开店。自建站是一家企业通过开设自己的网站，类似于开设独立店铺。在跨境电商初期，大多数企业基本上选择亚马逊、阿里巴巴等平台。然而，随着越来越多的企业加入这一轨道，竞争越来越激烈，商家想要获取更多利润也变得越来越困难。有丰富外贸经验的企业纷纷转向自建站。那么自建站有哪些优势吸引着这么多企业呢？

流量更稳定。自建站最初的流量和客户是由商家通过自己的资源获得的。流量的转变主要取决于网站和商品的质量。客户不会受到任何竞争性业务的影响。一旦产品被客户认可，客户会更愿意直接在商家的网站上购买。

自建站业务推广以品牌建设和市场推广为重点，以品牌形象建设为重点，稳步积累客户和口碑，确保销量稳步增长。自建站的转化率直接关系到产品质量，流量不会被平台推荐的竞争产品分散。

在自建站购买的顾客首先认可企业的品牌，对企业有一定的忠诚度。只要商家能提供优质的商品和服务，顾客的回购率就会很高。此外，由于自建站业务充分掌握了用户的联系方式和相关数据，商家还可以通过合理的操作方式，如新产品通知、老客户反馈活动等，提高客户的回访率和忠诚度。

企业不受任何平台政策的约束，能根据企业的发展情况制定各种政策，甚至可以替代平台因政策限制而造成的产品漏洞来吸引客户。